1月23日，天貓電器城在微博上公布了其“綠洲計劃”。據悉天貓電器城與17品牌簽約130億元，其中海信、海爾、創維、百誠、美的、九陽、酷友7商家簽約金額超10億元。預估在2013年，電器城家電類目(不含手機、相機、筆記本等)有望成交額突破500億元。2013年，天貓電器城將和品牌商一起，將服務標準化，讓消費者享受更具確定性的網購家電體驗。

　　“綠洲計劃”啟動17家品牌商簽約130億

　　“電商平臺除了賣貨之外，要給品牌商觸網提供更多價值。”1月23日，天貓電器城拋出“綠洲計劃”，宣布2013年平臺品質升級，與商家合作共贏。

　　當天，包括飛利浦、蘇泊爾、九陽等在內的17個家電品牌商與天貓電器城(3c.tmall.com)簽訂戰略合作協議，總額達130億元，其中海信、海爾、創維、百誠、美的、九陽、酷友7商家簽約金額超10億元。

　　天貓電器城總經理譚飆表示，2012年天貓電器城家電成交金額在180億元左右，隨著綠洲計劃帶動家電商集體發力，預估2013年電器城家電類目(不含手機、相機、筆記本等)有望成交額突破500億元。這意味著，數千品牌商將在2013年共享500億的家電市場盛宴。

　　2013年不打價格戰顛覆家電傳統銷售模式

　　天貓電器城(3c.tmall.com)目前已有大家電、小家電、手機、相機、筆記本、電腦硬件、3C配件、辦公用品八大類目。據天貓電器城“電博會”公布信息，家電網購市場2012年增長迅速。去年1-11月，大家電銷售額同比增長168%，小家電產品同比增長155%。大家電品牌中海爾、海信、索尼在天貓電器城的銷售額同比增長高達577%、469%和415%，遠超電器城大盤平均。僅2012年雙十一，海爾旗艦店在天貓電器城的單日成交就突破8000萬元。2012全年，天貓電器城總成交額為502億元，相當于每個中國人在電器城花費38.6元。

　　對比天貓電器城的高速成長，2012年多家電商平臺卻為賣貨而大打價格戰。譚飆認為，市場快速發展，過度的價格手段、單一的產品結構、單薄的渠道格局，注定走不遠，硬走下去就是荒漠！基于開放的平臺，只有在荒漠來臨之前，搭建供應鏈生態系統，發揮各核心節點的效用，保障體系化循環，才能實現健康可持續發展，這就是綠洲計劃的由來。