近日，艾瑞發布了2012年度中國互聯網廣告核心數據，本年度中國網絡廣告市場規模達到753.1億，逼近電視廣告規模。其中，網絡視頻以90%的網民滲透率在2012年5月超越搜索，成為第一大互聯網應用，廣告營收占網絡廣告總營收的7.5%，表現出極大的增長潛力。

　　數據顯示，在細分市場排名中，以百度和淘寶為首的搜索引擎和電商平臺收入依舊領銜行業，而在線視頻增長最為迅猛。此次共有三家在線視頻企業進入年度營收前20名。優酷土豆合并后總營收僅次于新浪，位列第七；愛奇藝憑借優質版權視頻的傳統優勢、自制節目的整體發力以及與電視臺進一步深化合作，廣告營收穩居視頻行業第二位，在全網絡排名中僅次于網易和太平洋網絡。

　　2012年，在線視頻在劇烈動蕩中繼續高速發展，優酷土豆8月份完成合并后，土豆網第四季度營收規模大幅減少，業內對合并的協同效果繼續持觀望態度；同樣經歷應收大幅動蕩的還有受到分拆影響的搜狐視頻，與2012年新入局的騰訊視頻一樣，搜狐視頻也未進入年度營收榜單前20位。

　　艾瑞預計，2013年中國網絡廣告市場將達到千億規模，進一步逼近電視廣告規模，在線視頻在網絡廣告中的份額也將持續擴大。由于移動視頻商業化尚未形成規模，此次報告并未對移動視頻廣告做出預測評估，但在愛奇藝創始人、CEO龔宇和優酷土豆董事長兼CEO古永鏘先后表態后，2013年成為移動視頻廣告元年已成為行業共識，也被普遍認為是視頻行業2013年的最大看點。

(責任編輯：GH)