1月30日，亞馬遜(NASDAQ:AMZN)發布了2012年第四財季報告，數據顯示其第四季度凈利潤為9700萬美元，同比大幅下滑45%。《每日經濟新聞》記者了解到，其2012年全年的凈利潤僅為-3900萬美元，是亞馬遜過去10年來首次出現凈虧損。

　　但投資者似乎不太關心亞馬遜的財務報表，而對其帝國領土的擴張更感興趣。

　　一方面，亞馬遜在多個領域加大前期投入；另一方面，亞馬遜在核心商品上，以低價戰略換取更多市場份額。目前，亞馬遜是Android平板電腦真正的霸主。統計數據顯示，KindleFire是全球保有量最大的Android平板電腦，僅在美國市場，KindleFire就占據33%的市場份額。

　　相比蘋果的高利潤、個性化路線，亞馬遜的這種策略似乎更能得到投資者的認可。在股票市場，這家被譽為數字先鋒的公司，其股價像火箭一樣連續升至創紀錄水平。

　　1月25日，亞馬遜股價在盤中一度觸及創紀錄的284.72美元。

　　所得稅支出壓低盈利/

　　1月30日，亞馬遜發布了2012年第四財季報告，數據顯示第四季度其凈利潤為9700萬美元，雖然環比扭虧，但同比卻下滑45%；總收入為212.7億美元，同比增長22%，其中最主要的電子產品和其他日用商品收入同比增長28%，至139億美元。同期每股收益(EPS)為0.21美元。

　　但無論是營收或每股收益，均低于此前華爾街分析師的平均預期。

　　更令部分賣方失望的是，自2010年三季度以來的共10個財季中，亞馬遜此次財季的凈利潤水平排名倒數第四。按年度看，2012年凈利潤為-3900萬美元，遠差于上一年的6.31億美元，這也是亞馬遜過去10年來首次凈虧。

　　亞馬遜的收入已至少連續9年上升，但此次造成收入增加、凈利潤卻同比減少的原因，是所得稅支出大幅增長。資料顯示，2011年四季度，所得稅支出為8600萬美元，但2012年四季度卻上升126%至1.94億美元。這樣的后果是，非常項目收入從1.8億美元降至9700萬美元，變相壓低了凈利潤。

　　總回報率超163倍/

　　不過，投資者仍青睞于這家總部位于西雅圖的電商開拓者。雖然當日亞馬遜股價在納斯達克常規交易中下跌5.09%，至262.00美元，但盤后交易卻暴漲8.9%。而在1月25日，其股價在盤中還曾觸及創紀錄的284.72美元。彭博數據顯示，自1997年上市以來，投資亞馬遜的總回報率竟超過163倍，相當于年化收益率38%。

　　值得注意的是，其股價火箭式的上升背后卻是高得離奇的估值。目前，亞馬遜最新市盈率為723倍，為上市以來新高。2002年11月時市盈率曾達到334倍，但當時股價(23.35美元)不到現在的十分之一，這表明投資者目前的高估水平尚不及10年前。