第三方電商研究機構中國電子商務研究中心近日發布《2012年度中國網絡零售市場數據監測報告》。報告對2012年國內網絡零售市場的行業運行動態與詳細數據監測，對網絡零售市場規模、特征以及未來發展趨勢等方面做了較為系統的梳理與盤點。

　　傳統零售企業紛紛觸網

　　報告顯示，2012年中國網購用戶規模達2.47億人，較2011年的2.03億人，同比增長21.7%。預計2013年底中國網絡購物用戶規模將達到3.1億人。截至2012年12月中國網絡零售市場交易規模達13205億元，同比增長64.7%；預計2013年全國網絡零售市場交易額則有望達到18155億元。其中，淘寶天貓交易額首度突破萬億大關，達到了11600億元，京東商城交易額突破600億元；蘇寧易購全年銷售額達183.36億元。

　　數據顯示，2012年中國網絡零售市場交易規模已占到當年社會消費品零售總額的6.3%。而這個比例在2011年僅為4.4%。這也或許意味著電商改變零售業格局的開始。中國電子商務研究中心還預計，這一比例將保持擴大態勢，到2013年達到7.4%。

　　報告還指出，2012年國內B2C市場呈現以下行業特征：首先，B2C企業發展呈現兩極分化。部分電商企業出現裁員、倒閉現象，而另一部分電商企業不斷擴充產品線，并且不斷向細分領域延伸。未來伴隨著價格戰的持續，優勝劣汰將更加明顯。

　　其次，傳統零售企業“觸網”持續進行。隨著網絡購物的流行，傳統零售企業紛紛將傳統渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網購平臺，爭食電商大蛋糕，欲進一步拓展自己的品牌。

　　“價格戰”求新求變全年無休

　　2012年電商價格戰月月不同，大規模的竟然不下10次，報告對2012年電商價格戰進行了全面盤點。據監測顯示，除春節、情人節、國慶節等常規節日促銷外，“6·16”、“雙十一”、“雙十二”的促銷相較往年更有側重點。

　　從2012年8月15日由京東商城CEO劉強東挑起的“史上最激烈”的電商價格戰，到11月11日淘寶天貓當天交易額191億元的漂亮“戰績”，電商在價格戰的進程里不斷求變，價格戰客觀上為電商企業進一步拓寬市場影響力提供了強有力的宣傳，更加速了傳統商家從線下向線上轉移的進程。