2月21日，蘇寧以“專衍、云融、開放、引領”為主題，舉行“2013新模式、新組織、新形象”媒體通報會。蘇寧不僅公司名稱從“蘇寧電器”更改為“蘇寧云商”，還在視覺形象上，啟用全新VI系統。將全面進行組織架構調整，并新增連鎖平臺經營總部、電子商務經營總部、商品經營總部三大總部。

　　記者從會上獲悉，原來隸屬廣州大區的佛山市市場升級為“佛山大區”，并將肇慶、云浮劃歸佛山大區管理，從而實現扁平化管理。佛山蘇寧總經理韓泉志表示，今年佛山大區將可增5~6家新店，同時將對三四家店進行改造升級為“超級旗艦店”，3月份將啟動第一家超級旗艦店改造——祖廟路旗艦店，。改造后，人們在超級旗艦店不僅可以買到電器，還能買到日用品、百貨、圖書、樂器等商品。

　　蘇寧董事長張近東將蘇寧“云商”模式概括為“店商+電商+零售服務商”，它的核心是以云技術為基礎，整合蘇寧前臺后臺、融合蘇寧線上線下，服務全產業、服務全客群。

　　圍繞“云商”模式，蘇寧對組織架構進行了全面調整。蘇寧云商副總裁孟祥勝介紹，專業、垂直、開放、融合、扁平、自主是此次蘇寧組織調整的關鍵詞，最大的變化是從原有的矩陣式組織轉變為事業群組織。

　　在總部經營層面，打造線上電子商務、線下連鎖平臺和商品經營三大經營總部，涵蓋了實體產品、內容產品、服務產品三大類28個事業部，形成“平臺共享+垂直協同”的經營組合，支撐線上線下融合發展和全品類拓展。

　　在大區層面，扁平化垂直管理、本地化自主經營是蘇寧新組織的最大特點。蘇寧把大區—子公司—營運部三級縮減為大區—城市終端兩級管理。蘇寧海內外大區數量從44個增至60個，城市終端由100多個增加至200多個。

　　為了體現蘇寧線上線下融合創新帶給消費者時尚、多彩的購物體驗，蘇寧還在啟用全新VI系統。預計今年五一前全國大約15~20家Expo超級店會完成形象全面升級。

　　蘇寧的VI導入采取差異化策略，在集團辦公、行政商務等領域采用大寫字體“SUNING蘇寧”；而面向消費者的線下實體店面則采用小寫字體“suning蘇寧”，線上電子商務平臺沿用“suning.com蘇寧易購”名稱，增強了親和力和體驗感。

(責任編輯：GH)