聚光燈從來都是打在成功者的身上，而在陰暗處的無名小卒，零星半個或許可以像王寶強一樣，一個華麗轉身變成聚光燈下的明星。而在互聯網行業，面臨PC端點擊量下滑的沖擊，讓在聚光燈背后的中小型電商網站只能走投無路。

他們不像京東、天貓、蘇寧易購，擁有大規模的市場份額和雄厚的資金為其保駕護航，而那些小企業，更靈活的轉型優勢讓他們像生命力旺盛的“小強”，但中小型網站說大不大，說小也小，市場、資本比不上大企業，而靈活性又不如小企業，只能故步自封。

當盈利無門遇上流量下滑

在京東逆勢獲得巨額融資、蘇寧易購架構調整等消息遍布新聞網站的頭版頭條，曾有評論認為，在經過價格戰等層層“過濾”，“剩”者為王，京東起了個好頭，未來B2C市場將迎來一輪新的投資熱潮，將惠及這些“剩下的”，但整個市場的流量下滑，讓這個結論要另當別論。

電商評論員魯振旺在回首2012電商行業大事記時，總結出五件較為遺憾的事情：1、曾經垂直電商的標桿紅孩子丟了，拐賣給蘇寧了;2、VC不給錢了，部分電商開始倒閉、裁員;3、雙十一創了天量，導致很多品牌的日子越來越難過了;4、網購紅利消失，大平臺流量難增長，進入此消彼長的狀態;5、大品牌都把電商作為下水道。

牛華網在網站排名查詢網站Alexa查詢都的數據顯示，在最近三個月的時間內，在綜合購物網站排名前91位的網站中，前45名當中流量下滑的網站僅有12家，而在后半部分中，流量下滑的網站達到85%以上。艾瑞首席分析師兼研究院院長曹軍波指出，電商網站流量下滑，意味著“電商紅利期已基本過去”。

但值得一提的是，像天貓、淘寶、京東等大型購物網站的流量浮動變下甚小，可以看出，在整個互聯網流量集體下滑的大環境下，達到一定市場規模的企業已經能夠經受市場考驗，網易旗下比價網站惠惠網在發布的《網購價格不完全報告》中指出：國內電商市場依然是“兩家獨大”，京東商城和天貓兩家電商的流量占據整個電商行業的50%，家電類電商平臺如蘇寧易購、庫巴、國美等流量上漲明顯;而垂直類電商發展前景不容樂觀，流量下滑嚴重。

根據《網購價格不完全報告》的數據顯示，從 2012年5月份開始，垂直服飾類電商凡客誠品的流量一路走低，10 月為凡客周年慶，流量有所反彈，但相比 5 月仍下滑了 34%。同為垂直服飾類電商的好樂買、麥考林、V+、夢芭莎的流量同樣持續下滑，分別下降 40.7%、35.4%、33.7%、18.1%。

專注于小額貸款的翼龍創始人王思聰認為，品牌生產商自建網絡，或做垂直電商還是沒戲，大平臺有流量客戶口碑和服務，任何一點優勢都是加起來都能產生倍增效應，中小型電商銷量環比都在下滑就是趨勢。

下滑的又何止只是垂直網站。

團購網站也成為這場互聯網浩劫中的犧牲品。拉手網、嘀嗒團、滿座網都出現嚴重的流量下滑，一方面是由于互聯網大環境引起;另一方面，經歷千團大戰后，團購行業馬太效應凸顯，排名靠后的團購網站命運堪憂。

“剩”者難為王

魯振旺在預測今年的電商發展趨勢時，他總結稱：首先購物網民增速下滑到1成以下，網購整體增速下滑到3成;其次，受天貓抽流量和大賣家猛吸流量打壓，淘寶面臨極大壓力，中小賣家慘淡。