2012年全球電子商務銷售額首次突破1萬億美元，亞太地區電子商務銷售額增長勢頭尤為強勁，而中國市場則是亞太區重要推動力。eMarketer預計，今年中國B2C電子商務市場將超越日本，成為全球第二大B2C電子商務市場。

艾瑞咨詢分析師認為，國內網絡購物市場已逐漸步入成熟期，未來幾年，隨著傳統企業大規模進入電子商務領域，以及中國中西部、三四線城市網購潛力的進一步開發，預計國內B2C電子商務市場整體還將保持較快增長速度。

eMarketer預測，今年全球B2C電子商務銷售額將增長18.3%，達到1.298萬億美元。亞太區將在今年超越北美，成為全球B2C電子商務銷售額最高的地區。

中國市場是亞太區B2C電子商務市場增長的主要推動力。eMarketer預測，今年中國將占據全球銷售總額的14%，銷售額達到1816.2億美元，較2012年的1100.4億美元增長65%。

eMarketer還預計，從2012年到2016年，中國網絡購物用戶數量將增長近一倍。

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