1月23日,惠惠網發布了第八期《網購價格不完全報告》,報告統計了國內各大電商在去年12月中的價格、流量變化,并對全年電商的火爆促銷事件進行了統計,統計表明蘇寧易購、庫巴網、京東商城在熱點促銷活動中獲益最大,流量上漲比例分別為706%、215%、157%。
降價幅度最大在11月份
《網購價格不完全報告》分析了去年下半年國內網購CPI(消費物價指數)走勢。8月份至11月份,網購商品價格持續小幅下降,在11月份下降到頂點,網購CPI由-0.56%演變為-3.27%。12月份,價格又有小幅回升,降幅在-2.13%。
其中8月份發生了去年國內規模最大的8·15價格戰,由京東商城領銜發起,蘇寧易購、庫巴網、國美網上商城、亞馬遜、易訊隨后加入,但實際上該月商品價格降幅僅為0.56%,價格降幅為下半年最低。
11月份網購商品降幅最大,這與天貓商城大規模的雙十一促銷有直接關系。該階段由于8·15價格戰產生的負面影響,一些電商開始走上低調路線,只有天貓商城在一枝獨秀,當天實現191億元銷售額。京東雙十一期間的銷售為25億,僅為天貓商城的五分之一。
蘇寧易購促銷流量受益最大
該報告還分析了,蘇寧易購、庫巴網、京東商城、天貓商城等電商在全年熱點促銷事件中的流量受益情況,其中蘇寧易購流量獲益最大。
在去年的8·15價格戰中,蘇寧易購在與京東對峙中成功上位,流量上漲706%,在榜單中排名第一。在這場大戰中,庫巴網也是其中參與者,但獲益不明顯,當天UV訪問量約為平時的兩倍。9月份,庫巴網策劃了一場“哭吧33”促銷活動,流量漲幅為215%,排名第二。