昨天，合并后的優酷土豆集團公布其2012財年第四季度及年度財務報告，其綜合凈收入達到人民幣6.358億元(1.021億美元)，同比增長30%。其廣告收入已經2倍于網易，距離互聯網媒體老大——新浪也僅一步之遙。

　　優酷土豆集團由中國排名第一和第二的視頻網站優酷、土豆網在2012年8月23日合并而成。

　　廣告投放轉向視頻媒體

　　截至目前，在美國上市的三家門戶公司——新浪、搜狐、網易均已經公布了2012年第四季度及全年的財務報告。新浪、網易增長率下滑，搜狐大致持平。新浪、搜狐、網易2012年第四季度的廣告收入分別為1.1億美元、1.21億美元、4165萬美元。搜狐的廣告收入中包含了搜狗的搜索廣告收入，其品牌廣告收入為8200萬美元。

　　2012年第四季度新浪、網易和搜狐的廣告增長幅度分別為7%、20%和6%，而優酷土豆四季度較2011年同期增長率達到30%。

　　艾瑞咨詢發布“2012年中國網絡廣告行業盤點”報告稱，2012年視頻廣告增幅最大，成為網絡廣告市場增長的核心驅動力之一。艾瑞咨詢數據顯示，2010年第一季度視頻媒體市場份額4.8%，2011年Q1份額為7.4%，2011年Q1份額為8.5%，而2012年第三季度時視頻貼片廣告份額已經提升至9.4%，份額快速提升。其中，熱門劇集和電視節目給網絡視頻行業帶來極高的關注度及流量，同時也使得更多廣告主開始向網絡廣告傾斜預算。

　　傳統門戶面臨轉型壓力

　　除了視頻媒體，電子商務平臺在網絡廣告市場中的份額也在顯著上升。以淘寶(含淘寶網和天貓)、京東商城為代表的電商企業，在網絡廣告中的份額顯著提升。

　　艾瑞咨詢分析師劉大龍提供的一份報告顯示，淘寶已經躋身中國網絡廣告市場前三名，收入遠遠超過騰訊、新浪、搜狐等傳統門戶網站。去年三季度，搜索引擎廣告增速下降明顯，淘寶保持較高增長，優酷、土豆合并后排名提升。“百度、淘寶在第一集團領跑，谷歌中國、騰訊、新浪等形成第二集團。”

　　“傳統新聞和門戶、垂直網站集體面臨著營收和轉型的壓力，單純的‘資訊＋廣告’商業模式已經難以適應當前的互聯網大環境。”分析認為。

　　優酷土豆受益于合并

　　優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘表示：“優酷土豆合并后產生的巨大媒體價值和整合跨平臺廣告解決方案，催生出更多的營收潛能。”優酷土豆集團第四季度營收同比增長30%，超出上季度公布的業務預期上限，創收入新高。綜合毛利潤達到了人民幣1.291億元，同比增長74%。

　　“合并使成本結構得到改善。運營費用、營銷費用都有所下降。帶寬成本占收入比重則進一步下降，由2011年同期的37%降至26%。這使得優酷土豆集團第四季度綜合凈虧損收窄至6230萬人民幣，同比降低64%。”優酷土豆集團公關部相關人士表示。

(責任編輯：GH)