“瘋了？信的才是瘋了！”面對樂蜂網在電梯廣告里不斷展示的廣告語“瘋了”，白領小齊似乎并不買賬。“上網買東西還是選京東商城或者天貓這樣大的平臺比較好?！睋浾哂^察，和小齊有同樣看法的網友似乎不在少數，同時也折射出如今垂直電商的生存困境。

就在上周，電商界出現了一個新的促銷節日——美妝節，這源于兩個美妝類的電商網站樂蜂網與聚美優品的促銷大戰，樂蜂網與聚美優品都是以經營化妝品為主，主要消費人群是女性消費者，無論是產品還是目標人群，這次的PK都是一次“正面交鋒”，作為缺乏消費者關注的細分電商領域，樂蜂網與聚美優品這次“拔地而起”的“PK”最終是“你死我活”還是“兩敗俱傷”呢？

消費者感覺“受騙”

根據網友的反映，從3月1日凌晨活動開始不久后，聚美優品主頁就頻繁出現宕機、無法打開的現象。用戶直呼“領了優惠券沒法用，感覺上當受騙！”對此，聚美優品CEO陳歐在微博中則回應：“因為用戶量太大了，預估只有幾百萬用戶，3月1日當天是上千萬用戶同時登錄了，所以采用了分流的方式?！钡菗浾哂^察，不管是樂蜂網還是聚美優品，不少打著優惠旗號的商品也已經早早沒貨，與去年被國家發改委認定為欺詐行為需要嚴懲的電商價格戰所使用的“伎倆”如出一轍。

根據樂蜂網宣布的數據，其“桃花節”全天銷售1.22億元，成交57萬單。而聚美優品則表示，3月1日其周年店慶交易額為5億元，訂單數超過200萬。但根據公開數據顯示，2011年樂蜂網、聚美優品的銷售額分別是6.3億元和4億元；2012年樂蜂網的銷售額大概在15億元左右，聚美優品的銷售額超過10億元。