常年買書的讀者進入2013年都有這樣的感覺，就是普通書的定價從26元、28元逐漸跨越40元、50元價格大關，而且這些書并不是硬殼精裝的圖書，就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價為何一路走高？出版業內人士給圖書定價時有何技巧？前日，記者采訪業內人士，以了解圖書定價背后的隱情。
高端新書價格 將會全線飆升
近日，記者發現越來越多的讀者反映圖書定價越來越高，若是在全價賣書的新華書店購書，500元錢甚至都買不了普普通通的10本書。記者翻閱最新上架的一些圖書發現，30元以內的圖書標價已比較少見，40元左右成了暢銷書的定價標準。在一些暢銷圖書中，50萬字的《海軍司令劉清華》定價58元，42萬字的《國王制造者》定價48元，作家今何在16萬字的《西游降魔篇》定價35元，柴靜的《看見》定價39.8元，安妮寶貝的《眠空》定價39.5元。
圖書定價的走高是一種趨勢嗎？讀者的感覺得到了業內人士的印證。北京蜜蜂智愛文化傳媒有限公司總經理張業宏近日在微博上稱，這一兩年圖書價格呈明顯上漲趨勢，除一部分低端產品或降價圖書外，高端新書價格將會全線飆升，有的書價格一兩年內將上漲150%左右。
圖書策劃人王文鵬告訴記者，圖書定價中，如果按照一本書的成本24元就可以，但是出版人一般會定到26元，2元錢的差距，讀者一般都不會覺察。但是當讀者的心理期待是30元錢的時候，圖書定價到了36至38元，讀者就明顯感覺高了。圖書的定價叫做碼洋，圖書按照折扣提供給經銷商的價格叫做實洋，讀者買到手所付出的價錢就是售價。王文鵬稱，由于圖書的銷售主渠道即新華書店與網絡書店的售書機制不一樣，在新華書店購書，對幾元錢的定價漲幅讀者肯定有明顯的感覺，而網絡書店打到5.5折的時候，圖書價格的上漲就不太明顯了。
網購折扣大 “倒逼”高價位
一本書的直接生產成本包括封面和正文紙張、印刷、裝訂出片等，間接成本則包括編輯、校對、翻譯、封面版式設計以及作者版稅等等。業內圖書大多數是根據印張來定價，近幾年隨著紙張成本的上漲，圖書價格也有所上漲。排除材料漲價等客觀因素外，業內人士表示，近些年圖書定價有走高的趨勢，只是定價體現的是“虛高”，圖書的實際售價依然不高。
