據經濟之聲報道，盡管財報的業績持續虧損，但當當網官方一條微博現在正吊起不少人的胃口，這條微博一句話“3月12日，當當網將有大事發生，敬請關注”。“電商圖書郎”葫蘆里賣的什么藥？一時間，猜測紛紛。

　　當當網賣關子，引來各方猜測和議論：有人說是故弄玄虛的促銷伎倆；還有人煞有介事地分析，當當將在植樹節當天“獲得新生”，被收購。對此，當當網內部人士守口如瓶，只是說：將是一件級別不低的“好事”。

　　內部人士：12號才公布，現在先不公布。

　　記者：好事還是壞事呢？

　　內部人士：我覺得還是好事，這事級別不會低，只有公司少數人知道。

　　對于以上兩種傳言，易觀首席分析師李智認為：造噱頭促銷的可能性不大。

　　李智：如果只告訴消費者有大事，不告訴他什么事，沒法吸引消費者當天去網上看一下的動力。資本市場上的動作猜測，可能更符合當當網現在的一個需求。

　　翻開當當剛剛公布的2012年四季報：當季總營收2.592億美元，凈虧損1960萬美元，上市以來當當已連續虧損7個季度，兩年間共虧損6.69億元。

　　面對B2C領域競爭激烈、盈利難的現狀，當當網從2010年起決心改變“圖書郎”形象，向全品類擴張。CEO李國慶提出：請進來、走出去。一方面對百貨商品品牌招商；另一方面，在天貓、QQ網購等大流量平臺開店、建立渠道。

　　電子商務分析師魯振旺猜測，除了融資，當當網再次進行深度資源整合的可能性也很大：

　　魯振旺：“請進來”意義不是很大，“走出去”還是有一些可能吧。跟阿里、蘇寧之間有一個深度整合，也是有可能的。還有一個，是不是跟亞馬遜電子書要進入中國，和當當深入合作了？也不排除這種可能。

　　當當網去年四季度百貨業務總成交額11.5億元，首次超過圖書媒體類商品。但李智認為：當當仍是以核心品類向其他品類擴張的電商企業，體量難以與京東、天貓等大平臺相比，目前3.18億美元市值與2010年底上市時26億美元比也不可同日而語。

　　魯振旺指出：隨著京東、阿里巴巴加快上市沖刺，以及蘇寧、騰訊的快速跟進，電商行業未來兩年盈利希望仍然渺茫，但整體節奏和格局形成將進一步加快。

　　魯振旺：按現在這么虧，京東也hold不住啊。它也要不斷融資，上次它融15億(美金)，這次只融了7億，資本環境不是很好。過去三年，主要是京東和天貓在影響這個行業發展，從未來兩年看，騰訊、蘇寧也會參與進來，甚至當當亞馬遜也不排除有其他動作，格局的形成會加快，很多垂直電商會大批量死掉。

(責任編輯：GH)