2013年，電商企業(yè)對(duì)贏利的渴望越發(fā)迫切，去年引發(fā)極大關(guān)注的價(jià)格戰(zhàn)，逐漸向“反價(jià)格戰(zhàn)”演變，且不惜以法律手段阻擊。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從知情渠道獲悉，京東已于15日正式向騰訊旗下的電商平臺(tái)易迅網(wǎng)發(fā)去警告函，稱易迅以京東商品價(jià)格為比照，向客戶開展的“貴就賠”活動(dòng)，違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及相關(guān)商業(yè)道德準(zhǔn)則。
北京市漢良律師事務(wù)所律師胡益華向記者表示，易迅的這一行為，并不違反《廣告法》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，從商業(yè)角度看，也是正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
然而值得注意的是，在電商領(lǐng)域 “七雄爭(zhēng)票”(《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾作系列報(bào)道)的背景下，以攪局者身份入局的易迅，將打擊目標(biāo)直指市場(chǎng)排名第二的京東，并引來(lái)京東的反擊，此中意味深長(zhǎng)。
阻擊易迅/
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲得的警告函顯示，發(fā)出方為京東商城的運(yùn)營(yíng)方北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(工商資料顯示，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司成立于2007年4月4日，法定代表人為劉強(qiáng)東；以下簡(jiǎn)稱京東)，接收方為上海易迅電子商務(wù)發(fā)展有限公司，發(fā)出時(shí)間為1月15日。京東在警告函中指出，易迅網(wǎng)以京東商城網(wǎng)站商品價(jià)格為對(duì)照，向客戶開展“貴就賠”活動(dòng)，“該活動(dòng)違反了 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及相關(guān)法律規(guī)定，嚴(yán)重違背了公認(rèn)的商業(yè)道德準(zhǔn)則，侵害了我司合法權(quán)益”。
據(jù)了解，“貴就賠”是易迅去年年底推出的一項(xiàng)服務(wù)，承諾只要消費(fèi)者在易迅購(gòu)買的商品比京東同款商品的售價(jià)貴，就將差價(jià)返還給消費(fèi)者。此前，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，易迅將繼續(xù)在北京維持對(duì)于京東商城的價(jià)格壓力，推出“貴就賠”服務(wù)，并且會(huì)將此服務(wù)作為一個(gè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)策略。
警告函中，京東要求易迅立即停止開展“貴就賠”活動(dòng)，刪除相關(guān)頁(yè)面，在易迅網(wǎng)首頁(yè)向京東賠禮道歉，否則，京東將采取進(jìn)一步法律行動(dòng)，“我司已采取相應(yīng)的證據(jù)保全措施，望貴司權(quán)衡利弊得失，盡速糾正違法行為。我司保留追究貴司法律責(zé)任的一切權(quán)利”。
這也是京東在去年易迅網(wǎng)向其發(fā)起全面進(jìn)攻后最為 “激烈”的反應(yīng)。獲得騰訊投資并控股后，易迅正從一個(gè)區(qū)域的電商逐漸擴(kuò)張到全國(guó)。自2012年初開始加速全國(guó)化布局以來(lái)，易迅重點(diǎn)鞏固上海、突破深圳和廣州、攻堅(jiān)北京市場(chǎng)。
上個(gè)月初，易迅更直接插入京東腹地北京，該公司不僅在北京主要地鐵、公交線路和各大換乘點(diǎn)大打廣告，更推出“一日三送”服務(wù)，其以“在北京，誰(shuí)比易迅快”為主題的線下廣告已經(jīng)覆蓋了北京主要的地鐵、公交線路和各大換乘點(diǎn)。
上述內(nèi)容得到了京東的證實(shí)。京東方面在發(fā)給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的書面回復(fù)中表示：作為中國(guó)最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，京東商城受到諸多電商企業(yè)的關(guān)注，我們歡迎各電商平臺(tái)公平、公正、公開的競(jìng)爭(zhēng)，良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，對(duì)于商品的選擇和購(gòu)買，消費(fèi)者擁有最終的發(fā)言權(quán)。
易迅網(wǎng)也向記者確認(rèn)，的確收到了署名和蓋章為 “北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”發(fā)來(lái)的警告函，正在核實(shí)相關(guān)情況，暫時(shí)不對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。
一個(gè)細(xì)節(jié)是，在記者第一次向京東公關(guān)部核實(shí)相關(guān)事實(shí)時(shí)，對(duì)方予以否認(rèn)，表示此事純屬無(wú)中生有，京東沒(méi)有向上海易迅電子商務(wù)發(fā)展有限公司發(fā)出過(guò)警告函。
京東前后反差的表現(xiàn)值得玩味。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從知情人士處獲悉，該警告函是由京東法務(wù)部直接發(fā)給易迅的，未向公關(guān)部報(bào)備。
