在微博、新興社交、電商面前，傳統社區算得上是“古董級”產品。去年12月18日，網易社區正式關閉。1月16日，有消息傳出天涯已與世界最大的酒店預訂企業Booking.com簽約，開始銷售在線旅游產品，國內最大社區天涯也被迫走上轉型之路。資深電商觀察家魯振旺表示，天涯此舉原因在于其廣告變現能力有限，因此急于開拓第三方業務。

　　此次天涯與Booking.com合作后，可為中國旅行者提供172個國家和地區超過26萬家酒店的預訂服務。據了解，早前天涯社區就已設置了旅游分社區平臺，跟三亞、桂林等旅游城市建立了深度戰略合作關系。

　　業內對Booking.com選擇天涯的觀點不一。有天涯內部人員向外界透露，天涯在早期聚集了一大批旅游愛好用戶，并且近兩年在無線端增長勢頭迅猛。據天涯官方數據顯示，2012年天涯無線端增長率達到100%，其活躍用戶占到了整體活躍用戶的30%。

　　資深電商觀察家魯振旺表示，傳統社區轉型在線旅游的難度很大?！霸诰€旅游是個很有深度的行業，傳統社區需要在后端重新建立運營體系，單憑天涯早期積累的旅游愛好用戶、幾個旅游板塊，轉型成功會比較困難。”他還表示，天涯之所以轉型在線旅游，原因主要為其廣告變現能力有限，因此急于開拓第三方業務。

　　天涯社區創辦于1999年3月，是一家專注于為用戶提供空間、相冊、分類信息、虛擬商店、來吧、問答等一系列服務的綜合虛擬社區。據天涯官方提供的數據顯示，其目前擁有7800萬注冊用戶。成立十三年以來，天涯一直未能很好地將流量套現，缺乏成熟的商業模式。

(責任編輯：GH)