視頻貼片廣告價格飆升，而網民視頻關注內容趨向多樣的背景下，根據用戶短視頻偏好進行廣告定向投放將是一種新的選擇。

　　當在線視頻成為了互聯網第一大應用后，接踵而來的各種想象空間不斷涌現，而當下最火爆的“社交”自然也開始和視頻謀求著各種的“交集”。全球最大的視頻分享網站YouTube近來正鼓勵用戶在該網站上使用真名，并將Google+賬戶連接YouTube，而土豆網的豆泡平臺更是成為了比土豆網的內容更加受人關注的產品，究竟視頻社交化是包裝出來的噱頭，還是視頻行業未來發展的重要趨勢？

　　從筆者的觀察來看，現在無論國外還是國內的互聯網用戶，都已經將大部分時間花在社交網站上，他們在社交網站上交友、玩游戲、看新聞、觀看和分享視頻，包括傳統媒體、電子商務和視頻網站等許多行業都認識到，未來需要和社交網站深度融合才能更好地生存。而作為在線視頻網站而言，流量無疑就是其“血液”，因為只有流量才能讓眾多的視頻內容變現。而社交所帶來的巨大流量無疑讓視頻網站“窺視”。雖然目前并沒有專業的第三方數據提供社交網站上的視頻監測，但在國內的視頻網站中，以56網、優酷、土豆等為代表的視頻網站，已經成為了像新浪微博、騰訊空間和人人網等的社交網絡上被網友分享視頻最多的視頻網站的首選。

　　提到視頻和社交之間的結合，似乎又不得不提人人網和56網。56網在2011年并入人人公司后，人人公司擁有了人人網和56網這兩個“好兄弟”，視頻社交化在人人公司看來似乎應該是必然的嘗試。而56網和人人網也通過聯合推出“分享+”計劃等一系列動作昭示著其在視頻社交化道路上的探索。筆者可以嘗試從 “分享+”計劃中剖析一下視頻社交化能夠為社交網站和視頻網站各自帶來什么：首先當56網和人人的賬號互通后，可以給雙方打通了入口和渠道，讓網友上傳、分享視頻的體驗更加便捷，讓56網成為人人網觀看、分享視頻的首選，這樣的結果會讓人人網的流量導入到56網中，為56網帶來了所需要的“血液”。同時，設置56網影視劇公共主頁、定制化視頻播放器等一系列“分享+”動作，也可以讓人人網的用戶獲得個性化的視頻選擇，進一步提升用戶的黏性。

　　由此可見，視頻社交化能夠滿足視頻網站的流量需求和社交網站的用戶黏性需求，但從筆者看來，視頻社交化為視頻網站帶來的另一個“好處”，則在于真正挖掘了短視頻的價值。據艾瑞發布的《2012年網絡短視頻營銷價值研究》報告稱，UGC短視頻和版權影視劇長視頻構成了視頻網站的內容主體，但其營銷價值各有不同。

　　長視頻所占時長份額高達78.9%，用戶黏性強；短視頻播放時長短，但因其數量繁多、內容豐富，也能夠產生較高的瀏覽頁面數，頁面數份額超過50%。在長視頻貼片廣告價格飆升，而網民視頻關注內容趨向多樣的背景下，根據用戶短視頻偏好進行廣告定向投放將是一種新的選擇。相對于其他平臺而言，社交網絡無疑是短視頻最好的展現平臺，而借助視頻社交化的深入，微電影、拍客視頻等短視頻都將成為社交網站上最重要的視頻內容，營銷價值也將會進一步凸顯。

(責任編輯：GH)