近日，百度地圖本地商戶中心免費開放標注位置服務。餐廳、KTV、超市等各類線下商戶通過申請，即可在百度地圖的手機端、網頁端標注，從而與6億百度用戶親密接觸。此舉不僅為中小微型企業的網絡營銷提供新途徑，更倍增了百度LBS平臺價值，有望引爆LBS營銷新模式。

中小微企業本地化生存：LBS營銷價值凸顯

對于大量依賴本地顧客生存的商戶，如餐廳、KTV、超市、發廊、家政服務等，基于位置的服務（Location Based Service，LBS）是他們獲取和保有顧客的重要途徑。越來越多的顧客在做出消費決策之前，會通過網絡查詢距離最近、又最滿足需求的商戶信息。

事實上，除了大型連鎖機構外，重度依賴本地顧客生存的還有以個體工商戶為代表的中小微型企業。據國家工商總局數據，截止2012年底，全國個體工商戶達4059.27萬戶，服務業、流通業等第三產業占比達90.29%。“相對中小微型企業來說，LBS營銷具有極高性價比，對于擴大消費群、拓寬銷售渠道都具有重要意義。”營銷專家曾表示。

LBS具有很高的精準營銷實戰價值。據國外知名咨詢機構JiWire的調研報告顯示，地圖及簽到、打折信息，優惠券是最受消費者歡迎的LBS應用。超過50%的用戶表示愿意接收到特定地區化的廣告（LBS），其中，47%的男性和40%的女性會通過手機參與。此次百度地圖開放標注位置服務，無疑給中小微型企業提供了一條 “免費LBS營銷”的坦途。

百度地圖免費標注位置服務：為中小微型企業開源節流

百度地圖的用戶數量已近億，每16個中國人中，就有1個在使用百度地圖。商戶在百度地圖上獲得標注，就等于在互聯網及移動互聯網的入口上，建立了一個店鋪——不僅可以展示商品詳情、地理位置及優惠信息，還可在后臺自行管理、實時更新，建立客戶聯系，加速消費發生，避免了因找不到地方而造成的顧客流失情況，實現“開源”。同時，商戶在百度地圖上免費獲取LBS入口，節約了數以萬計的營銷推廣費用，實現“節流”。據了解，目前已有超過20萬商戶在百度地圖上完成位置標注，百度的LBS平臺正在為廣大商戶所認可。

百度商戶中心也通過細分市場，幫助商家實現了精準營銷。如在百度地圖美食頻道，餐館能直接對接“吃貨”；在百度地圖KTV頻道，KTV能迎來“麥霸”；在百度地圖麗人頻道，美容院可吸引女白領客源。而百度地圖精良的出行、導航功能，幫助商戶為消費者“帶路”，顧客流失率大大降低。

在移動互聯網時代， 百度地圖此次開放商戶位置標注服務，顯示出了百度布局移動互聯網的決心，“免費策略”將大為提升百度LBS營銷平臺的內容質量與商業價值，形成“免費開放à商戶信息增加à對用戶吸引力黏性加大à百度LBS營銷平臺價值提升”的正向循環。