京東商城的高管隊伍又見新人。記者昨日從京東商城證實，原索尼中國副總裁李曦正式加入京東商城，擔任集團高級副總裁。京東公布的信息顯示，李曦將主管公司的公共關系業務，日常工作向京東商城集團首席營銷官藍燁匯報，如涉及企業公關戰略層級的工作則同時向京東創始人兼CEO劉強東匯報。

　　在李曦的履歷表上，近20年的索尼中國供職經歷尤為顯眼，這也成為外界關注的焦點。1994年加入索尼公司駐北京辦事處，1997年開始從事公共關系方面的工作，2009年開始擔任索尼(中國)有限公司副總裁。李曦表示，她一直在考慮如何把在跨國公司學到的知識技能、思考方法以及積攢的經驗，應用到中國企業身上并幫助它們面向未來，實現蓬勃發展。

　　連續7個季度出現虧損、2012上半財年虧損104億日元、計劃出售東京辦公大樓……鑒于索尼“過冬難”，業內人士表示李曦是 “主動離開”。

　　事實上，李曦只是京東商城近期從外部引進的又一副總裁級別的高管。2012年2月，宏碁集團中國區原執行副總裁藍燁，出任京東商城首任CMO。6月，前美銀美林投資銀行董事蕢鶯春出任京東商城副總裁。7月，原UT斯達康副總裁隆雨，出任京東商城CHO兼首席法律總顧問。

　　“去年一年京東商城的出鏡率很高，可效果卻不好。劉強東自己操刀新聞發言人，實際并不在行。”家電觀察家劉步塵這樣評述，從京東商城整體的發展布局出發，需要有完善的公關系統、職業經理人隊伍，從而也能為未來的上市做好準備。

　　不難發現，如今傳統消費電子行業的職業經理人，向電子商務領域的轉移已成為一種趨勢。

　　2011年12月，前格蘭仕微波爐銷售總經理梁紅生出任家電電商500城的CEO，而500城的兩位副總裁呂海軍和梁念堅也分別來自志高空調和ACA電器。2012年3月，國美原沈陽分公司總經理丁東華成為庫巴網新任CEO，而卸任的庫巴網創始人王志全的老東家則是夏新手機……因對互聯網模式和技術的熟悉，IT、互聯網人士成為國內最早涉足電商的一撥人。

　　“但他們往往認為電子商務的核心就是把東西拿到網上賣，這很容易造成企業發展的短板。”劉步塵表示，最直接的例子就是對自建物流的認識，早期電商往往依賴于現有倉庫、第三方快遞公司，這樣一來就很難給消費者提供精細化、個性化服務。同時，第三方物流和倉儲方不時提價，也讓企業運營成本愈發吃不消。

(責任編輯：GH)