“因公司統一政策調整，以純線上銷售將暫停運營。”上周，以純天貓旗艦店客服換上了新的簽名。這家位于廣東東莞的服裝企業一直是全國服裝業的龍頭之一，以純此次的電商策略調整迅速引發關注，牽動了服裝業和電商業的神經。

　　當電子商務的大潮洶涌襲來時，所有的傳統制造企業正面臨商業史上最復雜的場景：一方面，互聯網革新了銷售渠道，幫助其優化并擁有更多的通路；另一方面，與線下渠道的巨大糾扯正成為他們擁抱未來的不可承受之重。

　　傳統與未來？變與不變？革新與堅持？在這個商業教科書上還沒有案例可供參考的全新命題下，制造企業正表情各異。為此，南方日報記者赴佛山、東莞、惠州等廣東制造業重地一線走訪，試圖呈現他們的困惑與求索、欣喜與憂愁。

　　龍頭退路

　　“親們，為了更方便大家線上購物體驗以純產品，以純公司將對線上網店進行調整，從2013年1月10日零點起，以純旗下各網店暫時不能在線購物，請各位親光臨以純各線下實體店鋪分享最新的以純服飾。”1月10日，以純官方旗艦店上掛出了上述的公告，隨即低調將產品下架。

　　不僅僅是天貓旗艦店，同時下架的還有以純兩個獨立商城網站和京東商城以純官方旗艦店的所有商品。

　　在服裝行業言必稱電商的當下，以純如此決絕的做法不免令人有些意外。

　　知情人士透露，以純如此決絕地退出線上銷售，主要是因為線上和線下存在激烈沖突，尤其是網絡平臺“雙十一”網購節期間的低價銷售，讓經銷商意見非常大，無奈之下，只得“揮淚斬斷線上業務”。

　　但此說法遭到了以純內部人士的否認，以純集團一位不愿意公開姓名的董事向南方日報記者獨家表示，以純集團確實正在調整電子商務方面的戰略部署，但不是因為線上和線下業務存在沖突，而是因為該公司想加大在電子商務方面的投入力度，繼續做大做強網上商城。

　　其實，以純在線上的銷售業績似乎難以與其在線下的地位相匹配。在互聯網流傳的《2012天貓女裝類目排行榜》中，這份排行榜中，以純官方旗艦店的排名是第20位，一些沒有線下服裝銷售背景的純電商女裝店排在了以純前面。