“能不能盈利的爭議已結束，現在考慮的是什么時候盈利”

　　背負“燒錢”惡名多年的視頻網站正在接連給出盈利時間表：搜狐視頻是18個月，愛奇藝劍指2014年，土豆總裁楊偉東在新官上任后也首次對外表示，集團已經希望土豆盡快盈利。

　　盡管在談及“盈利問題”時，大家仍舊是猶抱琵琶半遮面，不忘加上“力爭”、“可能”、“有望”這樣的字眼，但相比以往“暫時不考慮盈利”、“還沒有盈利時間表”之類的官方表述，這顯然已經向前邁進了一大步。

　　在各家視頻網站眼里，他們面前起碼還有三座金礦待挖：移動端、二三線城市以及自制內容。2013年，一場視頻網站的盈利攻堅戰正在打響。

　　移動端變現開閘

　　先做大規模，再考慮變現，這是互聯網企業一貫的邏輯。在視頻網站眼里，移動端流量變現的規模底線已經在去年年底出現了。

　　3月1日，在最新公布的2012年Q4財報中，優酷土豆披露，移動端日均播放量已突破1億大關，PPS董事長張洪禹也向記者表示，“到去年底，移動端流量已經占到總量的1/4，未來，移動端的流量勢必超過PC端。”

　　“移動終端就是我們的第二針血。”對于移動端視頻的商業價值，PPTV CEO陶闖曾有過這樣的評價。

　　雪球財經分析師李妍表示：“用戶已經習慣在電腦上先看幾十秒廣告再看視頻，所以視頻網站不需要像其他App那樣糾結于如何在小小的手機屏幕里辟出一個位置來塞廣告。PC端的盈利模式完全可以照搬到移動端。“

　　目前，愛奇藝和樂視的移動端視頻前，都已經出現了15秒的貼片廣告。行業老大優酷土豆集團也在公布最新的2012年Q4財報后，首度向分析師表示，“移動端的商業化已經在2013年Q1開始了”。

　　盡管PPS目前尚未啟動移動端的變現，但張洪禹同樣相當看好這一市場，“移動端今年有個很大的變化，就是有不少第三方監測公司在如何監測移動端廣告效果上做出了成熟的產品，這個障礙一掃清，剩下的就只是時間問題了。”

　　此前，由于在移動端上廣告主很難像在PC端上一樣，通過對Cookie的追蹤來監測廣告的實際播放量，因此大量廣告主對于移動端的廣告投放心存顧慮。

　　但目前，從試水的幾家網站的定價看，移動端的CPM(千次展示成本)甚至要高于PC端，據業內人士透露，有的甚至比PC端高出一倍。

　　優酷CEO古永鏘表示，“平板電腦的用戶往往更為高端，這是很好的細分市場；通過移動端，我們還可以了解到更多用戶的信息，如地理位置等，這也有助于提高廣告效果。“

　　“價格走勢還很難說，最后會由市場來決定，但移動端廣告的成長肯定會比當年PC端的成長更快，因為模式已經成熟。在未來一年內，包括PPS在內，所有視頻網站的移動端廣告都會發展很快。”張洪禹表示。

　　發力自制節目

　　一直以來，視頻網站都相當羨慕電視臺，同樣是為觀眾提供視頻服務，自己長期受困于盈利二字，電視臺卻一直是不愁吃喝。

　　一位資深的廣電業人士告訴記者，“做得好的電視臺，凈利潤率能到30%，盡管視頻網站這兩年風頭很勁，但其實并沒有真正動搖電視臺的根基。尤其在一線衛視眼里，視頻網站的廣告還不成氣候。”

　　那什么是電視臺真正的命脈？“對于一線衛視來說，最賺錢的是自制節目的冠名和植入。”上述人士解釋。

　　目前，一線衛視的自制節目，冠名費通常在千萬級別，如《天天向上》《中國好聲音》這樣的明星節目，冠名更是數以億計。江蘇衛視的《非誠勿擾》，2012年的廣告收入高達18億，這個數字恰好與優酷土豆合并后2012全年的廣告收入相當，自制節目的吸金能力之強，可見一斑。