從去年以來，服裝消費領域的一個現象引起了人們的關注：一些實體商場變成了“試衣間”和展示柜臺，很多青年人在商場試了衣服，然后再去網上購買。
這種變化甚至引起了地方政府部門的重視。如杭州市今年的政府工作報告就提出，2013年杭州將探索新的消費模式，大力培養網商，做強電子商務產業鏈，鼓勵居民擴大網購。在廣州，《廣州市加快電子商務發展的實施方案（試行）》出爐，從2013年起，廣州市將連續5年每年投入5億元扶持電子商務發展。
事實上，電子商務、網購已經成為當今經濟社會不可忽視的組成部分。艾瑞咨詢數據顯示，2012年我國網絡購物市場交易規模達1.3萬億元，在社會消費品總零售額的占比達到6.2%。
觀察人士分析，由于電子商務在國民經濟中越來越重要，如何推動電子商務發展，如何理順線上線下商業模式將會成為熱門話題。新年剛過，眾多線下零售企業紛紛采取實際行動，加碼電子商務。
蘇寧電器近日發布公告，宣布改名為蘇寧云商集團股份有限公司，對此前以蘇寧易購為主的電商思路進行升級。與此同時，萬達集團電商平臺即將掛牌的消息傳得沸沸揚揚。據悉，萬達電商團隊的“招兵買馬”工作已經基本完成。
