真品聯盟啟動儀式現場

　　3月8日，聚美優品聯合40多家化妝品廠商發起“真品聯盟”。在化妝品電商領域，恐怕也只有聚美優品有底氣這么做。

　　真品聯盟

　　到了表明決心的時刻

　　“這是一個很痛苦的行業，注定一開始就受到質疑。”面對臺下幾十家媒體，陳歐言辭懇切。在質疑聲前，語言總顯得蒼白無力。

　　或許，這正是他今天來到這兒的原因。3月8日，銀泰中心柏悅酒店，聚美優品(以下簡稱“聚美”)聯合巴黎歐萊雅、資深堂、思妍麗等40多家全球化妝品品牌，成立“真品聯盟”組織。

　　臺上，陳歐一身黑色休閑西裝，但神情嚴肅，那是他表明決心的時刻。簽署《中國化妝品電商真品聯盟自律倡議書》的一剎那，質疑聲戛然而止，臺下一片掌聲。

　　“堅決抵制知假售假，保證100%銷售真品；堅決抵制只重售前不顧售后，保護消費者權益絕不受損……”協議書中包含“五個堅決”，意圖通過聯盟成員的努力，為消費者營造一個“真品、健康、和諧”化妝品網購環境。

　　“希望真正規范行業，不要再以‘假貨’為由相互攻擊。發帖子是不要成本，發微博也不需要成本，找水軍轉也不要成本，但最終的結果可能是毀了整個行業。”陳歐平靜地說道。

　　鐵拳打假

　　攜手共筑網購誠信

　　一直以來，企業都不太情愿打假，因為打假會影響企業品牌形象，容易引起客戶流失。一些企業不愿意承認市場上有該品牌的假貨，這也是打假難見成效的重要原因。

　　不過，就目前的市場現狀來說，要想打假，僅靠依靠平臺和工商部門的力量還不夠，個別企業打假也是勢單力薄。最有效的打假手段，還需要全行業的全力支持，而這也就成為聚美優品發起成立“真品聯盟”的初衷。

　　據了解，由于電商發展速度太快，相應的配套措施未能跟上，直接導致年交易量中約有一半游離于法律之外。放眼電子商務行業，非授權銷售、非稅銷售、惡性競爭、假冒產品充斥等現象經常出現，這給行業帶來不公平競爭環境，不利于行業健康持續發展。

　　在業內人士看來，中國電子商務市場已然進入規范運營的拐點，脫離誠信和法治軌道已經成為電商行業高速發展的瓶頸，完備的監管政策體系亟待建立。從這個意義上說，聚美優品所倡議發起的“真品聯盟”契合行業的發展大勢，有助于推動全行業共同營造守法誠信的意識。

　　堅持正品

　　堅守渠道不打價格戰

　　在陳歐看來，得到品牌商的授權，并不是那么困難的一件事。“品牌商的唯一訴求是不要亂價，不要打價格戰，不要賣一些渠道來源不明的產品。”

　　目前，聚美平臺上的第三方商品基本上是品牌授權或是與品牌直接合作，方式基本是這樣：由品牌商專門指定一家經銷商，專門作為聚美的供貨方。比如妮維雅，約有80%的產品是在國內生產的，然后由授權經銷商供貨聚美優品。

　　正因為如此，聚美沒有竄貨的必要。它并沒有打亂品牌商的線下渠道體系，反而通過聚美的線上銷售，能給品牌商做大銷量。這是一個共贏的過程。