網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目在一夜之間火了。如優(yōu)酷《曉說(shuō)》屢次刷新播放記錄新高，名人談熱點(diǎn)是其吸引觀眾的一個(gè)噱頭;樂(lè)視網(wǎng)陸續(xù)推出了多檔自制節(jié)目和自制劇，如《魅力研習(xí)社》、《我為校花狂》等。

在這些風(fēng)格各異的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中，一種另類(lèi)的草根主持風(fēng)格吸引了小編的注意，如搜狐當(dāng)家的脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》。其主持人大鵬介紹，當(dāng)初想做一個(gè)自己在那兒說(shuō)的節(jié)目，反正也沒(méi)什么投入，稿子可以自己寫(xiě)。于是他加上一個(gè)攝像，兩個(gè)人就把《大鵬嘚吧嘚》開(kāi)起來(lái)了。“我本身不是專(zhuān)業(yè)的主持人，都是從零開(kāi)始蒙著來(lái)。”大鵬道。

無(wú)獨(dú)有偶，以草根形象起家，而爆火的還有暴風(fēng)影音推出的自制節(jié)目《屌絲資訊播報(bào)》，粗看有些雷人，細(xì)看卻令人捧腹。和它一同火起來(lái)的還有《屌絲說(shuō)奧運(yùn)》，暴風(fēng)在這系列的草根自制上秉承統(tǒng)一的風(fēng)格，主持人是曾上過(guò)《非誠(chéng)勿擾》、《我愛(ài)記歌詞》等多起綜藝節(jié)目引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾爆笑而受到關(guān)注的知名屌絲姜濤，他的個(gè)性直率、幽默、親切，讓觀眾沒(méi)有距離感。節(jié)目的傳播角度也較平民化，完全代表最普通民眾的看法，貼近觀眾心理。老百姓們看膩了明星、名人，也希望看到草根階層發(fā)出的聲音，所以這種“屌絲”風(fēng)格也一時(shí)格外受追捧。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目為什么突然風(fēng)靡?筆者認(rèn)為，在多年的拼內(nèi)容、拼資金上，眾多視頻網(wǎng)站斗得你死我活也沒(méi)分出個(gè)勝負(fù)，而自制節(jié)目讓它們看到了內(nèi)容差異化的可行性。對(duì)于自身的品牌定位，自制節(jié)目是一個(gè)很好的展現(xiàn)平臺(tái)，也是代表自身風(fēng)格的獨(dú)特窗口。不同定位的受眾、不同風(fēng)格的體現(xiàn)，自制節(jié)目可以呈現(xiàn)獨(dú)特的媒介形象，而能多方面贏得廣告主的關(guān)注。

結(jié)合自制節(jié)目的載體——互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目?jī)?nèi)容靈活、成本較低、互動(dòng)性強(qiáng)、制作時(shí)間快、場(chǎng)地限制少。沒(méi)有電視節(jié)目條條框框的束縛，門(mén)檻很低，互聯(lián)網(wǎng)和觀眾幾乎沒(méi)有距離。同時(shí)，自制節(jié)目為觀眾貼身貼心打造，能夠很大程度迎合觀眾趣味，自然能夠博得觀眾的忠誠(chéng)關(guān)注。

自制節(jié)目也會(huì)有一些“地雷”是踩不得的。優(yōu)秀的節(jié)目需要注重前期的策劃、內(nèi)容的錄制、后期的剪輯、廣告的投放等一系列事情。平心而論，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目從內(nèi)容、制作、傳播效果上都比不過(guò)電視節(jié)目，因此，并不能僅僅將平臺(tái)從電視換到電腦，“換湯不換藥”地照搬電視節(jié)目套路，而要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)際情況來(lái)為用戶打造優(yōu)秀的自制內(nèi)容。

(責(zé)任編輯：GH)