3月19日，音樂人高曉松（微博） 對外拋出了一個重磅消息，稱從今年7月1日起，中國音樂產業將正式走向正版化。他說：“通過去年《著作權法》的修改和眾多音樂人的抗爭，今年7月1日后將 會看到翻天覆地的改變，這個改變會超過當年視頻網站正版化帶來的沖擊，大時代終于將來臨。”高曉松還透露，屆時，各大網絡音樂平臺正式實施收費制度，而且 價格將非常低廉。“各大唱片公司獲得共識，為了鼓勵網絡平臺正版化收費，對7月1日以后的格局、價格體系都做出了讓步。”消息一出，立即引起業內外的高度 關注，紛紛提出疑問：音樂真的要開始收費了嗎？

    其實關于“收費音樂時代”來臨一說，早在去年年底已沸沸揚揚，但始終沒有一個定論，如今高曉松一席話，暗示事態已有了新一步進展。在這事情上，一直不遺余力推動音樂正版化的中國音像協會唱片工作委員會（以下簡稱“唱工委”）常務副理事會長、恒大音樂董事宋柯，則更有發言權。

    昨 日，南都記者也就此事聯系了宋柯，他首先承認，最近關于推動音樂收費制度的實施，的確有了一些新進展，但并沒有高曉松所說的那么確定，譬如7月1日即將實 施的這個日期，宋柯就表示不太清楚。“現在還有很多事情沒確定下來，還在跟各方面做協調和溝通，什么時候會正式實施，這個還沒有最后定論。”無論高曉松公 布的消息是否完全靠譜，可以肯定的是，互聯網各大音樂平臺必定很快就會實施收費制度。這事情，在音樂行業內是相當鼓舞人心，但對于十多年來習慣了免費音樂 的大眾而言，則不是所有人都認為是個好消息。

    因此，昨日宋柯在接受南方都市報專訪時，也詳細分析了音樂為什么要收費，以及為什么要在這個時期實現音樂收費等問題。此外，南都記者還追訪了多位互聯網公司相關人員，為讀者理清一份音樂版權支付的清單，并探討收費時代的未來趨勢。

    最新動態

    新進展：關于音樂收費的談判，談到哪一步了？

    宋 柯作為“唱工委”的常務副理事會長，近年來在倡議網絡音樂收費這事上做了很大努力。昨日接受南都記者專訪時，他講述了現在事態的進展，其中最重要的一點， 是無論唱片公司還是網絡平臺公司，現在達成了共識，認可音樂收費的必要性。“起碼我個人認為，包括各大互聯網公司在內，大家都認為現在是到要收費的時候 了，不然大家都做不下去。”

    宋柯也坦言，情況并沒有高曉松說得那么確實，因為還有很多細節沒有定下來。譬如怎么收費這個問題，暫時還沒有明 確的說法，“之前有傳過是5元包月收費，這只是一個基準線而已———最終是不是5元還不一定。要說明的是，這不會是個統一價格，因為各個網絡平臺提供的服 務和產品是不同的，當然也會是不同的價格。”

    至于唱片公司收取的版權費方面，至今也還沒有定論，而且也同樣不是個統一的數字，“版權怎么定價，是由市場決定，并不是一個行業可以去規定的制度。每家公司都有自己的談判空間。”

    宋柯也強調，雖然各家公司最終采取的方式可能不盡相同，但可以肯定的是：大家意愿是統一的，這是近期在收費音樂問題上獲得的最大一個進展。

    倒計時：7月1日的期限，究竟從何而來？

    盡管宋柯否認了高曉松提出的“7月1日實施收費”的期限，但這個日期并非高曉松無中生有。南都記者昨日從一位互聯網業內人士口中獲得了一個比較合理的說法。原來，此前全國各大唱片公司都會以每年一簽的形式，跟各大互聯網音樂平臺簽署音樂版權授權合約。

    該業內人士稱：“查了一下，各大唱片公司正好都是在7月1日之前結束跟網絡公司的合約。很可能就是因為這個原因，才擬定了從7月1日起實施新的合作方式。”也就是說，當7月1日所有唱片公司和網絡之間的合約到期后，新一輪的“游戲規則”就將正式啟動。

    宋柯揭秘

    再不收費，大家都沒法玩兒下去！

    “收 費音樂”的口號喊了半年，此前一直沒有進展，其中最關鍵的一個原因是互聯網公司的態度不明確。在這近十年里，聽眾一直享受著互聯網提供的免費音樂，但背后 還是有人要掏錢———互聯網公司每年都要向各大唱片公司支付高額的版權費。而他們之所以愿意為聽眾埋單，目的是積累更多的用戶。

    宋柯說，其 實很多互聯網公司都想實施收費制度，但他們又不想得罪用戶，收費的后果必定會造成用戶流失，所以他們表現得很不給力。“到了今天，這些互聯網公司也撐不下 去了，開始意識到再不收費就沒法玩兒下去。其實大家都很清楚，現在互聯網上各種類型的大小網站，最成功的一定是有付費模式的網站。”具體來說，互聯網公司 無論是付了版權，還是沒付版權，都有著危機感：繼續免費，沒有出路。

    高曉松回應

    “挑動樂迷對立情緒”？！

    3月20日，一些微博大號轉發了這樣一條微博：“7月1日起下載音樂要開始收費？此前有業內人士透露，‘如果一個月用戶付7塊錢可以授權下載7首歌曲，音樂品質達到128kbps。’你買賬嗎？”

    這 條微博當即引發高曉松的抗議，他在微博上回應：“7塊錢下7首128這么差音質的歌這種假新聞只有音盲加腦殘才編得出來。看到今天微博大號在瘋轉這條，明 擺著挑動樂迷對立情緒，不得不說明一下。未來的收費會比這條假新聞低廉得多得多，品質高得多得多。我昨天只是作為音樂風云榜主席做了簡短發言，被好事者發 酵至此，真無奈。”

    宋柯揭秘

    沒付版權的

    唱片公司打擊力度越來越大，天天告你，你也受不了

    回顧這兩年來唱片行業維權的行為，可以說是越演越烈。一方面是行業維權意識越來越重，另一方面也是部分中小規模的音樂公司確實沒錢了，必須要采取行動，見誰冒頭就打誰。

    譬如近年才興起的Y Y、唱吧、音悅臺等等，都是典型案例。宋柯對南都分析說，其實這些音樂平臺都是非常有創意的好產品，也在短期內獲得外界很大的認可和關注，但畢竟誕生時間太短，還沒來得及積累足夠的用戶量和資本。“現在這些公司最大的困難還是版權問題。”

    “這樣的話，你要繼續做下去就不得不出現侵權行為，被侵權的唱片公司自然就給你發律師函。”宋柯解釋說，之前大家曾一度關注過的互聯網“避風港原則”，其實只針對搜索和存儲這兩項技術應用，但并不是說互聯網在侵犯音樂版權時可以完全免責。

    “互 聯網上有兩個原則，一個叫‘避風港原則’，一個叫‘紅旗原則’：你侵權了，我跟你舉一次旗，那你一定要撤下來，所以‘唱吧’就是這樣。用戶上不來，但你又 侵犯了我的權利，那你只能下線。在第一次的時候不承擔法律責任，但不是說永遠免費用。”宋柯也強調，實際上操作起來，很難實現“有力打擊”，因為現在缺乏 一個高額判例，“很多侵權的公司，當你告他時就馬上下線，過不久趁你不注意又上線了。沒轍。”也因此，現在比較大型的唱片公司都有一個專門維護版權的部 門，天天關注著網絡侵權行為。“即使沒有高額判例，我天天告你，你也受不了啊。你隔幾天就要被撤下來，這沒法做。”

    此外，當唱片公司授權給這些音樂平臺后，這些獲正版授權的互聯網公司也會起來幫忙打假。宋柯說：“如果唱片行業要求收費，要實現模式的徹底改變，他們也不能容忍盜版。”

    付了版權的

    互聯網公司付了高額版費，卻沒辦法通過音樂創造營收

    另一個更關鍵的問題是，各大網絡音樂平臺公司都紛紛意識到，給顧客提供免費的音樂服務，雖然可以積累大量用戶群，但他們卻沒辦法通過音樂產品去賺取這些用戶的錢。

    宋柯解釋：這主要是廣告模式的問題。互聯網發現了他們沒辦法在音樂上賺廣告費。“音樂的內容產品跟視頻不一樣———你花高額的版權費買了一些電影、劇集回來，可以通過在視頻上插入廣告來創造營收，但音樂不行，不可能在一首歌中間插播聲頻廣告吧。”

    音樂缺乏廣告價值這個問題，讓互聯網公司越來越頭疼，如今大部分互聯網平臺通過音樂應用產品賺取廣告費的方式，主要是在各自播放頁面上貼廣告，但這個方式能產生的價值很有限，“大部分人都是戴著耳機聽歌的，人家根本不會關注你頁面的廣告。”

    更重要的一個問題，是在手機應用這方面。可以說，未來互聯網的趨勢，已經漸漸轉向移動手機網絡，那意味著屏幕變得更小。宋柯說：“互聯網的廣告效應還達不了電視的力度，更不要說到了手機的屏幕上了。”

    所以綜合以上這些各方面的考慮，各大互聯網公司開始有了危機感，宋柯總結說：“現在是非常現實的問題，因為繼續免費的話，你永遠沒有一個良好的商業模式，這也意味著無法給用戶提供更好的服務。”

    這 個問題其實可以參考視頻網站的改革：自從視頻網站實現收費模式后，大家明顯能看到網上的視頻內容有了更高品質的視聽享受。所以未來音樂要實現了收費模式， 也必定會在用戶服務上有很大的升級。“這對于用戶而言，表面上看是沒有了免費午餐，但實際上是只需要花一點錢，就能得到比免費美味很多倍的美食。”

    業內打探

    回憶過去，痛苦的相思忘不了……

    版費揭秘：網絡公司每年支付音樂版費約3000萬，其中90%支付給四大唱片

    一直以來，大眾聽到最多的是唱片公司一直在喊話“要維護版權利益”，但沒多少人清楚他們實際上在版權上是否賺到錢，以及究竟賺了多少錢。近段時間來，南都記者通過跟多位互聯網公司相關人員的了解中，大概理清了一份版費支付的清單。

    其 實在華語音樂領域的大小唱片公司中，真正利益受損、沒能在版權上獲得相應回報的，主要是內地眾多的中小型唱片公司。而像那些手握豐富版權資源的公司，譬如 華納、環球、索尼、EM I（金牌大風）這國際“四大”，每年都會從互聯網公司中獲得高額版稅。也正因此，在近年來越演越烈的維權聲中，極少聽到四大唱片會站出來喊話。

    據 了解，2010年以前，國際四大唱片跟中國互聯網公司收取的版費是每年100萬人民幣。從2011年年底開始，價格突然漲了數倍，變成100萬美元（約 700萬人民幣）——— 這還只是試聽的版權，不包括下載。一家網絡音樂平臺公司，每年僅僅是支付給四大唱片的版費，就高達2800萬人民幣。

    無可否認的是，國際四大唱片賣得起這個價，“四大唱片真正值錢的不是華語類作品，而是歐美、日韓那些。他們掌控了絕大部分版權，沒辦法不跟他們合作，否則音樂平臺就等于沒法做了。”知情人士表示。

    港 臺公司在版權收費上則便宜很多。譬如滾石有3萬多首歌，每年收取大概10萬人民幣的版稅，相比“四大”的價錢，這個數字顯得微不足道。相對而言，最沒話語 權的是內地唱片公司。據了解，互聯網公司跟大部分內地唱片公司都是以無預付的方式合作，也就是不用提前給版費，而是談一個分成方式，靠廣告點擊量來分成。 點擊量的水分究竟有多少，不得而知。

    上面提到的數字也只是個概數，每家唱片公司跟每家互聯網公司談的協議、價錢都不太一樣。大部分情況下出 入不大，也沒有多大的議價空間，“譬如‘四大’，如果你能講低100到150萬，那已經是很了不起的事了，所以幾乎每家網絡音樂平臺公司，每年都必須花大 概3000萬在版權費上。”當然，這當中也有一些特例，譬如酷狗音樂。據說“四大”就沒按標準價格跟這家公司簽收的版費會相對少一些。

    從表 面上看，如今音樂版權費的收益似乎相當可觀，唱片公司應該賺了不少，但若拿這個收益比例去跟其他領域比較，立馬弱爆了。一位業內人士給南都記者算了這筆 賬：每家音樂平臺公司每年付音樂版費3000萬，算中國有10家大規模的這類公司，加起來總數3個億，也就是說，華語唱片公司每年在數字音樂領域能獲得3 億收益。

    根據艾媒咨詢（iiM edia R esearch）數據顯示：僅在2011年，中國無線音樂市場規模達到342.9億元。相比這個數字，唱片公司的收益還不到其1%的比例！而相比電影行業 能獲得40%以上的收益，再相比國際上iTunes給音樂產業支付的70%收入比例，華語唱片公司拿到手的這3億，可以說相當可憐。

    值得一提的是，以上這些數據只是在網絡音樂正式實施收費模式前的一個收費標準。而當音樂行業和互聯網正式達成共識后，這些版費價格標準都將有很大改動。

    高 曉松在上周六出席“華語音樂傳媒大獎”終審會議時提到，現在唱片公司在版權收費的方式上作出了很大讓步。特別是“四大”，未來可能都會以分成的模式來跟互 聯網合作，但前提是網絡音樂希望實現收費模式。也正是因為這個原因，各大互聯網公司才對收費音樂的模式有了空前的熱情。

    看成敗，人生豪邁，只不過是……

    趨勢探討：免費和收費并存，聽眾為何要選擇付費？

    在南方都市報這次專題采訪中，幾乎所有受訪者都認為，未來即使正式進入音樂收費時代，也肯定會是免費試聽跟收費下載兩項并存，不可能一刀切，某一天就突然在網絡上所有音樂都變成付費性質的。

    在這個問題上，剛打造了網易云音樂APP的網易音樂高級總監王磊， 給出一個很好的設想。他認為，現在大家在網上能免費聽到的音樂，絕大部分是320K以下質量的音頻。這個音質標準以下的的音樂應該會繼續免費下去，一是要 顧及用戶的習慣，轉變觀念需要時間；另一方面，網絡科技正在飛速發展，未來能在網絡上普及流通的音頻質量肯定會越來越高，甚至有可能高于C D的音質。未來這些高質量音頻的產品，則會產生付費的可能性。

    不少人對此會有疑問：現在大家聽320K的音樂已經覺得很OK，再加上相當大量的用戶都習慣用手機當播放器，戴耳機來聽音樂。聽眾既然 能免費獲得這個質量上已經不錯的音樂，為何還要去付費買更高質量的音樂？對此，王磊的解釋比較有前瞻性———“現在已經有不少小孩流行用例如‘魔聲 Beats’這類偏高品質的品牌耳機，用這種耳機，確實能聽出音質上的差異，而且人的耳朵是會挑剔的———當你聽到更優質的音樂時，就會嫌棄那些質量低的 東西，慢慢就會聽不進去了。”

    也因此，高品質付費音樂這一面，在王磊看來有著相當大的市場前景。同時，“現在大家對數字音樂的概念可能更多還是體現在手機、MP3上。用不著多少年，你就會發現，即使是在家里用高檔的發燒級音響，聽的也是數字音樂。”

    的確，在很多人看來，對音樂聽覺感受的要求會越來越高。王磊認為，就像把電腦連到液晶電視上看視頻，分別看超清、高清和標清這幾種格式的電影，用戶體驗都不同。這樣就使得很多人愿意付費看畫質體驗性更高的產品。