論“拼爹”，在互聯網的世界里估計沒有誰比得上網絡視頻企業。

     愛奇藝在去年底已經徹底升格為百度的“親兒子”，騰訊視頻和搜狐視頻都是根正苗紅的富二代。最近，隨著行業競爭愈加激烈，視頻行業還可能晉升到“拼爺爺”的時代。

     最新的一樁“拼爺爺”案例來自PPS，據筆者了解百度已向PPS發出投資意向書，志在協助“愛子”愛奇藝以3 .5億美元收購PPS。一旦禮成，愛奇藝與PPS將有望合并成另一陣營，與優酷土豆集團分庭抗禮。

     至于為什么要“拼爹”，無非兩個因素，一為錢，二為流量。艾瑞統計顯示，2012年在線視頻行業整體市場規模達到92.5億元，同比2011年增長47.6%。但在市場規模迅速增長的背后，無法掩飾的卻是網絡廣告尚難以支撐視頻企業的發展。以優酷土豆為例，2012年第四季度的凈收入達到人民幣6.358億元，同比增長30%，但同期的凈虧損仍有1.136億元人民幣。雖然視頻廣告有增多的趨勢，但是還沒有到覆蓋其帶寬服務器和版權成本的時間點，尚逃不過“賠錢賺吆喝”的命運。

     由此看出，視頻行業在短期內仍然逃不過比“錢”的對決，誰更有錢，或者說誰的“爹”更有錢，誰就能笑到最后。PPS顯然是明白這個道理的。盡管“被賣身”的傳聞出來后，PPS力證自己“目前資金充裕”，“現金流也非常好”，但據筆者所知，PPS早在去年底已經向所有一線視頻網站群發過“尋爹”的邀請，除了愛奇藝，搜狐、騰訊、樂視等都曾經談過。

     相比起PPS的“含蓄”，其競爭對手、同是二線陣營的PPT V則主動得多。這邊廂PPS“求賣身”尚未塵埃落定，PPT V已經放風“如果有合適的時機和價錢，我們希望與其他公司達成資本或者戰略上的合作”，主動爭取進入“拼爹”陣營。

     不過即使有了“爹”，“富二代”也要自己爭氣才行，不然燒錢是沒有未來的，他們需要自己去搶市場份額，去搶用戶，去爭奪廣告。最近一年，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻能夠崛起并且威脅優土，除了有錢，也在于“會花錢”。先是搜狐視頻推出第一部獨家采購的美劇《紙牌屋》，主打美劇，奠定了搜狐視頻用戶的高端性，大部分用戶也許不知道，美劇相對于熱門的國內劇還算得上“價廉物美”；愛奇藝則大力發展移動端，推出國內獨有的視頻拍攝分享軟件“啪啪奇”。何況，別以為優酷沒有爹，只不過那是美國資本市場上的“洋爹”。

     如果有一天，當PPS們都傍上了“爹”，富二代們各自為營，來自“爹”的扶持也許就到了盡頭而受到局限。到了那一天，如果某個“富二代”仍沉溺在同質化競爭的業態里，找不到屬于自己的核心競爭力和流量變現的方法，那只會浪費了父輩打下的一片大好河山！

     南都經濟評論員 謝睿