在電視行業的變革大潮中，互聯網企業將成為市場的領導者。”

“互聯網電視帶給視頻行業的不僅是變革，而是"革命"。”

“互聯網企業進軍電視領域，傳統電視企業感到壓力很大。”

“面對互聯網企業的沖擊，傳統電視機企業也在探索產品和商業模式創新的機會。”

日前，收購PPS不久的愛奇藝宣布將進軍互聯網電視領域，這也是繼樂視、聯想、同洲電子(002052,股吧)和小米之后，又一家布局互聯網電視的企業。這其中，到底誰會成功？誰會淘汰？

“關鍵就看企業的理念、產品、技術能不能跟上這個產業的發展，其中用戶理念是最重要的。在這一點，互聯網企業有一定的優勢。”海信集團副總裁王志浩表示，“未來幾年，一定會有互聯網企業在電視行業取得成功，在傳統電視行業，一定會有"跟不上隊伍"而被淘汰的企業，這是發展的趨勢。”

互聯網企業“攪局”

專家表示，電視正成為互聯網的下一個入口。隨著互聯網的快速發展，尤其是移動互聯網時代的到來，越來越多的人喜歡用電視這個載體來觀看更多的在線娛樂節目，這是不同于以往的娛樂消遣，傳統的電視內容已經滿足不了用戶的需求，尤其是新興用戶的需要。這些人更習慣在線互動，這也是互聯網電視發展的最大動因和誘因。

互聯網電視開啟科技與文化的新時代，互聯網電視是新誕生的多媒體交互形式。近年來，我國互聯網經濟規模增速維持在50%以上，網絡視頻是快速崛起的互聯網應用之一，互聯網電視作為跨界產品兼具傳統電視和互聯網視頻優勢，潛在的用戶基礎和需求都很旺盛。分析人士認為，我國網民規模已超過5.64億，互聯網電視將推動電視屏成為視頻用戶主要觀看渠道。

“未來幾年，傳統電視將被互聯網電視取代，電視不再是電視，而是家庭的計算中心和家庭互聯網生態系統。在電視行業的變革大潮中，互聯網企業將成為市場的領導者。”樂視首席執行官（CEO）賈躍亭表示，基于此，樂視相繼推出電視盒子與電視產品，今年7月份樂視超級電視也正式開售。

愛奇藝首席技術官（CTO）湯興透露，愛奇藝將于近期推出自己的電視產品，但并未打算涉足硬件生產，只提供技術和內容。湯興表示，愛奇藝的互聯網電視將延續PC端內容免費的傳統，廣告依舊作為其主要收入來源。

互聯網企業自己“革命”

對于傳統電視行業，包括電視臺、電視機生產廠商和有線運營商而言，互聯網電視帶來的巨大沖擊被業內稱為“變革”。然而，在互聯網企業眼中，互聯網電視又意味著什么？

“互聯網電視帶給視頻行業的將是"革命"”。愛奇藝CEO龔宇認為，互聯網行業的本質是“革自己的命”，從事這一行業要有膽魄，要有膽量享受革命所帶來的痛苦和歡樂。

龔宇認為，幾年前，關注PC屏的互聯網企業才開始有所盈利，移動屏幕的沖擊就已經來臨，相關企業還沒有能弄懂消費者對手機的興趣到底有多濃厚、怎樣引起消費者對移動屏幕的關注時，“電視時代”就已經來臨。當然，此時的電視屏幕與傳統電視屏幕早已不同，是智能和聯網的。龔宇認為，消費者的眼球將在手機屏幕和電視屏幕之間移來移去，而PC會作為工作場合的屏幕存在。

在龔宇眼中，在互聯網電視產業鏈的前端環節中，過去曾經比拼的是實力、資金和創業的沖動，今后決定勝負的應該是品牌、價值和特點等內容。

“未來龐大的互聯網電視市場，終將由兩三家、甚至是一兩家控制。至于終端屏幕，在消費者的四種選擇中，PC、手機、平板都已經是充分市場化的結果，只有電視屏幕是沒有被互聯網基因改造過的"處女地"，存在巨大的開發空間，也是互聯網企業垂涎的"金礦"”，龔宇說。

傳統企業感受壓力

“互聯網企業進軍電視領域，傳統電視企業感到壓力很大。”對于樂視、小米、愛奇藝等企業紛紛涉足互聯網電視領域，王志浩在表示壓力很大的同時，也認為做電視的進入“門檻并不低”，互聯網企業做電視，將面臨渠道、售后、品牌等多方面考驗。

王志浩表示，互聯網企業了解網民的需求，這些企業涉足電視領域，在市場營銷方面具備優勢。同時，在內容上也有優勢，會擠占一部分市場，并讓一部分因循守舊的傳統電視企業“死掉”。

“互聯網讓電視回歸朝陽產業”。創維集團總裁楊東文認為，傳統彩電企業的產業升級主要有三個方向：一是向互聯網方向轉型；二是從國內向國際品牌的轉型升級；三是從硬件提供商向內容、游戲服務提供商的轉型。

楊東文介紹，在這三個方面，創維踏踏實實地做了很多工作。比如在向互聯網轉型方面，創維就加大產品創新力度，主要體現在加大研發費用的投入上，創維2013年研發費用增加了1.36億元；從國內市場向國際品牌的轉型方面，創維根據自身的實際情況也加大了海外投入力度，創維2012年海外出口收入同比增長了近1倍；在硬件提供商向互聯網內容提供商的轉型方面，創維主要從兩個方面進行了商業模式創新的試點：第一是視頻內容，創維聯合優朋和南方傳媒開通了“直通好萊塢”的收費內容頻道；第二是游戲電視機。

“樂視TV等雖然給我們帶來了不小的壓力，但沒有預估得那么大。”楊東文表示，“面對互聯網企業的沖擊，傳統電視機企業也在探索產品和商業模式創新的機會。”

正視“短板”

合作共贏

據市場研究機構零點公司的調查顯示：消費者對智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內容相關，其中最為突出的需求是“在線點播收看影視劇”，占比達88%，排名第二的需求為“收看電視節目”，約占比77.9%。電視終端在影視劇內容點播上的市場非常大。

專家表示，電視作為優良的互聯網入口終端，像樂視、愛奇藝這樣的互聯網企業為此趨之若鶩也就不難理解。相對而言，制造業中的傳統企業在這方面是欠缺的。畢竟硬件的制造已經不再是問題，問題恰恰是軟服務。因為沒有內容的優勢，傳統企業和單純地硬件制造企業很容易陷入成為一個單純硬件供應商的角色，整個產業的主導權將交給那些具有內容優勢的互聯網企業。

賈躍亭認為，傳統家電“大電視廣告+大賣場覆蓋+大規模促銷”的模式，在工業時代給傳統彩電企業帶來了完整的線下銷售渠道，但在互聯網時代卻發揮不出原有的優勢，龐大的三四線城市及農村的經銷商讓傳統彩電企業很難實行“社會化營銷+視頻營銷”的模式，在以用戶為核心的價值體系中無法做到全流程直達用戶。另一方面，雖然樂視、愛奇藝具備一定的內容優勢，然而互聯網企業進軍電視終端也有自己的難點，其中渠道問題是一大焦點。為了能夠跨越這個問題，合作雙贏將成為現實選擇。面對渠道的軟肋，樂視目前以“超級硬件+直銷”模式切入市場。

專家表示，目前業界取得共識的是，互聯網電視是客廳娛樂市場的重要硬件產品，潛力很大剛剛起步，產品還不夠成熟。在該領域，單純靠硬件企業或單純靠互聯網企業都無法完成，必須企業間實現合作，打通整個產業鏈才能成功。

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