目前各大科技巨頭都在競相殺入網絡付費電視業務領域，而索尼最近的舉動，無疑是占據了先機。《華爾街日報》援引知情人士的表述稱，索尼已同維亞康姆達成了初步協議。

協議規定，在索尼計劃中的網絡付費電視服務正式開通后，將使用維亞康姆旗下各頻道的內容，其中包括MTV、喜劇中心(Comedy Central)和尼克兒童頻道(Nickelodeon)等。而對于英特爾、谷歌(微博)等同樣也計劃推出各自網絡付費電視服務的競爭對手而言，此前尚未有任何已同媒體公司達成此類大型內容合作協議的報道。

　　與其他競爭對手一樣，索尼也計劃在互聯網上提供有線電視節目及視頻點播內容，從而對那些銷售付費電視服務的有線電視公司、衛星電視公司以及通信公司構成了新競爭。

索尼網絡付費電視服務還將向用戶提供另一種網絡視頻選擇權，即擴大其現有網絡視頻服務規模。這種服務此前已經包括了諸如Netflix及亞馬遜的視頻點播服務。該服務的規模擴大，競爭原因是大量用戶正熱衷于通過各類移動設備的相關應用來觀看電視節目，這些移動設備包括蘋果iPad平板電腦以及微軟Xbox游戲機等。

　　知情人士稱，索尼將面向PlayStation游戲機及索尼電視機用戶提供該網絡付費電視服務。如果進展順利，該服務有望于明年早些時候正式推出。對于該傳聞，索尼及維亞康姆各自發言人皆拒加置評。

　　知情人士還表示，索尼與維亞康姆達成的僅為初步協議，雙方還將就合作細節等問題展開磋商。此外，索尼還在同其他美國大型娛樂公司展開合作談判，其中包括迪士尼(旗下有ESPN體育頻道)、時代華納(旗下有HBO、TNT和TBS電視頻道)以及美國哥倫比亞廣播公司(CBS，旗下有CBS網絡及Showtime等頻道)等。目前尚不清楚索尼同這些媒體公司的談判具體進展如何。

 

　　在索尼打造其網絡付費電視服務過程中，與主流媒體公司簽定的合作協議數量自然是“多多益善”。然而索尼哪怕是僅僅是簽定了一項合作協議，也足以證明美國娛樂產業正經歷著一場重大轉型。此前在向網絡電視服務商授權事宜上，美國各大型電視頻道所有人態度非常勉強，原因是擔心此舉將削弱他們現有有線電視、衛星電視及電話公司相應業務的豐厚利潤。

　　另一方面，各媒體公司與付費電視運營商已簽定合同(尤其以時代華納為代表)的相應規定，也導致一些節目所有人很難將他們的頻道內容授權給新來者。當然，這些合同限制并不是對所有電視頻道都有效。知情人士透露，美國司法部正評估此類限制對于發展網絡視頻服務產業所帶來的負面影響。

　　《華爾街日報》去年的一則報道稱，美國司法部已開始針對美國大型有線電視及衛星電視服務商展開調查，以查明這些公司是否使用了不正當手段，以達到打壓網絡視頻服務市場的目的。對于美國司法部正展開最新調查的傳聞，該部門一位發言人周四拒加置評。

　　各大娛樂公司對于網絡視頻服務的態度也各有差異。由于維亞康姆旗下的大量頻道對于年輕聽眾很有吸引力，因此該公司在將其內容投放到互聯網事宜上(通過自家網站以及諸如Netflix、亞馬遜等流視頻服務)，就要比其他媒體公司更為主動一些。

　　一些已看到索尼網絡付費電視服務演示資料的知情人士稱，對于內容公司而言，索尼的這項服務確實具有一些吸引力。該服務包括了向用戶推薦熱門電視劇的功能，內容提供商則可根據推薦列表來提供內容，如此一來，內容提供商就能夠將那些觀看推薦節目的用戶，轉移到自家電視頻道當中去。

　　另一方面，索尼將根據相應算法，進而向用戶提供電視節目觀看建議。知情人士還透露，索尼網絡付費電視的用戶界面已高度圖形化，因此非常容易使用。相較之下，一些傳統付費電視服務的用戶界面則顯得雜亂而無章。

　　英特爾計劃于今年年底之前針對部分市場推出網絡付費電視服務，其用戶界面也非常簡潔，并得到了各媒體公司高管們的贊許。英特爾還將提供一個數字視頻錄像系統，用戶可借此將所播放節目錄制下來，并在英特爾相應云服務當中保存三天。如此一來，用戶就無需再購買家用數字錄像機。

　　多年以來，索尼已是一家“電影和電視”制作公司：其旗下電視工作室為AMC Networks電視網絡制作《絕命毒師》(Breaking Bad)，以及為21世紀福克斯制作《火線警探》(Justified)等熱門電視劇。而索尼此次進軍網絡付費電視市場，其部分負責人則是來自PlayStation游戲機部門。

　　知情人士透露，索尼該服務除了面向PlayStation及其Bravia高清電視機用戶群之外，還計劃向索尼其他設備用戶群延伸，其中包括索尼平板電腦及智能手機用戶群。一些媒體公司高管認為，由于擁有PlayStation產品線，索尼網絡付費電視服務比其他競爭對手更有優勢，原因就是PlayStation用戶群的基數較大，且多數為年輕人群，而這些人群更容易成為各大電視網絡的目標廣告投放對象。

　　美國市場研究公司NPD此前公布的統計數據顯示，僅在美國市場，索尼PlayStation 3游戲機的銷量就超過了2440萬部。此外，大量美國家庭也購買了索尼其他具有互聯網連接功能的電子產品。一位娛樂產業高管認為，從某種程度上講，索尼網絡付費電視服務的目標用戶群，實際上是那些不愿意向傳統電視服務付費的用戶。

　　盡管如此，新型網絡付費電視服務的盈利前景卻不容樂觀。通常情況下，相較于已經存在的內容發行合作伙伴，媒體公司針對新來者所收取的授權費用要更高一些。電視頻道通常是按照每位付費用戶標準來獲取收入，但一些媒體公司高管卻表示，如果索尼或英特爾無法發展足夠多的付費用戶量，或許會要求他們在此類交易中向媒體公司支付最少收入保證金。