日前，阿里巴巴集團CEO陸兆禧的一份內部郵件，將一直低調的移動社交平臺“來往”推至臺前，同時，電信和網易聯手推出的“易信”對微信公開叫板，引起業界關注。種種跡象表明，微信大熱，令互聯網巨頭們如坐針氈，紛紛開展圍剿戰。另一方面，微信通過支付功能的實現，突圍阿里巴巴的“封殺”，令互聯網生態之爭升級。

???? 騰訊、阿里互掐升級

???? 當微信5.0可以支付時，阿里巴巴的緊張可從“切斷微信流量入口，圍剿外鏈二維碼”略見一斑。

???? 針對阿里巴巴的封殺，騰訊則繼續發力。上周，易迅已經在PC網頁、手機客戶端低調上線了微信支付功能。同時，易迅還將推出在微信場景下的下單、支付閉環購物功能。一個移動社交工具，卻在阿里巴巴的大本營——電商領域燃起戰火，阿里巴巴坐不住了。

???? 就在中國電信和網易宣布推出移動即時通訊社產品“易信”的當天，阿里巴巴集團CEO陸兆禧的一份內部郵件曝光，他號召阿里巴巴的員工使用其移動社交平臺“來往”，并承諾年底非同事活躍好友數量最多的，可獲得稅后10萬元人民幣的獎勵。

???? 靠綜合體驗取勝

???? 記者下載“來往”體驗后發現，相比微信，“來往”更注重社交性，形式和微信有所差別，更類似于“google+”；對于“易信”，專家指出，最大優勢在于電信特質，具備跨網免費短信，免費電話留言等功能。

???? “微信”依托騰訊多年的互聯網從業經驗，已在游戲、金融、電商等多種途徑展開了商業化探索，在流量向收益變現的同時，也進一步增強了用戶的黏性。

???? 微信已經走在了業界前沿。而晚了一步的“易信”能否通過“免費”噱頭，搶占市場份額，以及是否有合適的盈利模式，尚無法判斷。而“來往”能否在用戶已有的社交模式上有所突破更不得而知。

???? 手握3億用戶，搶占移動互聯網入口的微信，讓不少互聯網巨頭們更為重視即時通信產品的前景。對于“來往”和“易信”高調圍剿微信的態勢，易觀國際高級分析師薛永鋒認為，目前中國移動IM市場上，雖然微信一家獨大，但并不是沒有任何機會。

???? 易觀智庫分析師靳晴認為，目前雖然移動社交平臺不少，但未來，移動社交一定會集中在一家或少數幾家，形成寡頭壟斷。眾多小型移動社交平臺將會轉向垂直社交，如豆瓣同城等。

???? 生態系統之爭白熱化

???? 財報顯示，2013年第一季度，騰訊凈利潤為6.494億美元，而阿里為6.69億美元。目前，騰訊市值達860億美元，而阿里的IPO估值則瞄準1000億美元。

???? 從表面看，騰訊主要是圈用戶，阿里則主要圈電商，但隨著各家生態圈的不斷擴大，以電商起家的阿里與圍繞即時通訊工具不斷壯大的騰訊摩擦不斷，雙方也并不限于淘寶和微信之間的電商流量糾紛。

???? 靳晴分析，從去年開始，除了“來往”，阿里巴巴早先更推出“微博淘寶版”，支付寶在移動客戶端支付寶錢包中增設“公眾平臺/賬號”功能，以及利用手機購物軟件“微淘”用戶可以直接進行交易，而這些恰恰都是騰訊希望微信進入的領域。

???? 另一方面，以即時通訊工具起家的騰訊，也絕不愿放過電商。據悉，微信的支付和安全系統由騰訊財付通提供支持，而財付通已于2011年5月成為首批獲得第三方支付牌照的公司之一。業內認為，微信支付上線打通支付閉環，成為微信商業化中非常重要的一環，也為騰訊旗下的電商網站提供了一個填補移動端閉環“短板”及彎道超車的機會。

???? 電商分析師李成東認為，圈用戶的騰訊為了令用戶在自己的生態下達成一站式服務，免不了構建電商業務；而圈電商的阿里為了防止自己的流量不受用戶其他行為的限制和牽制，也會考慮在電商之外構建自己的流量閉環，巨頭之爭必將持續。

???? 2013年8月19日

???? 中國電信與網易聯合宣布，發布新一代移動即時通訊社交產品“易信”。

???? 2013年8月19日

???? 阿里巴巴內部郵件顯示，阿里集團對內發起一項“比比看誰來往好友多”的活動，鼓勵員工邀請親朋好友下載并注冊登錄移動APP“來往”。

???? 2011年1月21日

???? 騰訊推出一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。