? ? ?對手就是這么強，那么高德軟件的背后是鼎鼎大名的阿里巴巴。當百度迎面沖撞上來的時候，投資者也不免要對高德軟件的未來擔憂，具體體現則是紛紛拋售高德軟件的股票。自8月底以來，高德股價已跌去近三成。當然，受到打擊的不僅是高德軟件，A股市場上的地圖導航概念股也是集體大跌。

? ? ?高德打落門牙往肚里咽

? ? ?8月29日，高德公布了2013財年第二季度財報。報告顯示，不按照美國通用會計準則，高德軟件第二季度營收和凈利潤分別為3820萬美元和620萬美元，較預期分別低14%和32%，主要由于內置式導航營收下降和支出高于預期。

? ? ?盡管業績并不太靚麗，但是為了順應大趨勢，高德還是決定放手一搏，像360那樣，用免費大旗來占領市場。為此，高德軟件早早就向相關媒體發布了邀請函，稱擬在8月29日下午召開發布會，發布“重要信息”。

? ? ?不過，就在高德萬事俱備，就等“一鳴驚人”之際。8月28日下午3點15分，百度突然宣布，旗下的百度導航產品免費。百度此舉，一下子打亂了高德預定的節奏。為此，4個小時后，8月28日晚7點，高德不得不提前宣布了導航免費的消息。在8月29日的發布會上，高德也從發布變成了“回應”。“百度是個互聯網公司，本來就不應該收費，百度導航不專業應該給用戶賠錢。而我們過去是傳統模式有收費，今天開始正式免費，以后也不可能收費，對于過去收費用戶只能說抱歉。”高德CEO成從武表示。

? ? ?在商言商，百度此舉無可厚非。但對于高德而言，如果說沒有摘得第一家免費的桂冠僅僅是“心堵”的話，那么此番被恰到好處的“截和”，所透露出的公司內部漏洞，才更讓人心驚。

? ? ?換言之，百度可以第一次截和，就可以有第二次、第三次，對于高德而言，這種心理和現實的陰影才最為可怕。

? ? ?百度步步緊逼

? ? ?有了第一次打擊之后，李彥宏并沒有給馬云面子，而是進一步發動了更具實質的第二輪打擊。8月29日，百度宣布，對于8月28日之前購買百度導航服務的用戶，百度將不限購買時間、不限購買軟件版本、不設置門檻，對已付費用戶進行全額退款，“這一做法在中國導航領域尚屬首例，我們歡迎更多企業一起探索。”

? ? ?顯然，高德軟件顯然不能和百度“一起探索”，高德導航APP有7000多萬用戶，如果每個用戶退款50元，那將是35億元，而高德軟件目前的總市值是5.82億美元，折合人民幣35億多元。換言之，如果高德軟件也像百度那樣退款的話，公司估計離清算破產也就不遠了。

? ? ?事實上，即便不對此前的用戶進行退款，業內估計，高德導航免費后，高德軟件每月將減少收入近千萬元人民幣。不過，高德軟件還有一個強悍的老爹，那就是第一大股東阿里巴巴，后者今年5月向高德投資了2.94億美元，擁有高德28%股份。事實上，恰恰是高德已經預見到了危機，所以才會把第一股東拱手讓給了阿里。從今天看來，高德是應該為此慶幸的。

? ? ?高德導航與百度導航的之爭，其背后也是李彥宏與馬云之爭，爭得其實還是移動互聯網的一個船票。

? ? ?但是，不論巨頭之間如何掐架，導航免費這個大趨勢已經確定無疑。對于用戶而言，導航免費都是好事，但對那些實力不強且后臺不硬的地圖導航軟件企業而言，或將如同當年的金山、瑞星一樣，從此駛入行業“輔道”。