? ? ?騰訊文學內容與渠道的全業務體系首次亮相，包括男性原創文學網站創世中文網、女性原創文學網站云起書院、數字出版平臺暢銷圖書、以及騰訊文學PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及閱讀中心等產品渠道，其中創世中文網也不再以遮遮掩掩的投資團隊出現，而被正式列為騰訊文學“旗下網站”。

? ? ?按照規劃，騰訊將聚焦網絡文學和傳統文學兩項分支，生成網絡文學新作的同時，也將傳統文學引入到電子閱讀平臺上來，并為兩部分內容創造影視、動漫、游戲等價值衍生機會。

? ? ?其中創世中文網、云起書院與暢銷圖書將主要負責內容輸出，緊接著所有內容都會在后臺打通，并通過PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及閱讀中心等多平臺渠道推向用戶。

? ? ?騰訊副總裁程武親自掛帥文學業務，“騰訊投身于文學產業，是一個必然，也是一種責任”。他認為，內容端永遠不可能存在壟斷，尤其是創作與閱讀。“騰訊平臺最大的好處是，只要符合規定，你的作品馬上就可以與6億讀者見面。”

? ? ?騰訊砸錢再造文學王國

? ? ?發布會現場，騰訊大手筆的請來諾貝爾文學獎得主莫言、魯迅文學獎得主蘇童、茅盾文學獎阿來與劉震云四位文學大師站臺，為文學業務準備了一場華麗的揭幕式。根據合作協議，騰訊將獲得四位作家多部著作的電子版授權，莫言還將成為首位入駐騰訊QQ閱讀中心的重量級作家。

? ? ?這樣華麗的陣容讓人們首先想到的是“有錢”兩個字。一向敢說的劉震云甚至在發布會現場直言：“非常愿意和騰訊文學平臺合作，但關鍵還要看騰訊出(多少錢)。”這番話也引來現場一陣心照不宣的笑聲。

? ? ?騰訊確實在這一新業務身上砸了前所未有的資金和資源。按照初步規劃，騰訊文學在暢銷圖書產品線約投入4億元基金用于購買傳統文學版權，另有1000萬用于作者寫作獎勵，500萬用作今年的文學創作比賽基金。

? ? ?此外騰訊文學還與騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產業投資基金(CMC)共同成立“優質劇本影視扶持聯盟”(溯源聯合基金池)，聚焦優質小說及劇本的影視改編。至于資金投入方面程武拒絕做進一步披露，僅表示“數額龐大”。

? ? ?但程武也強調，只要有好作品，“錢不是問題”，在他看來，僅移動電子閱讀的單項市場去年的產值就有30個億，“相信很快將會超過百億，未來整個關聯產業甚至可能超過千億。”

? ? ?事實上，騰訊剛進入網絡游戲的時候也不被看好，“我們付了很多學費，經過十年的探索才到現在的成績”，程武稱，“網絡文學是文學一部分，互聯網發展非常快，帶給大家應接不暇的機會，怎么樣抓住這個機會，沒有標準答案。我們希望騰訊文學能在最短的時間創造最大的價值”。

? ? ?社交閱讀成移動變現新籌碼

? ? ?騰訊文學的超然地位也表現在騰訊集團內部資源的配合上。伴隨文學品牌的發布，騰訊文學與即時通訊業務合作，推出手機QQ閱讀中心，以占據擁有5.5億活躍用戶的移動入口。

? ? ?據介紹，QQ閱讀中心是基于騰訊文學移動客戶端QQ閱讀打造的閱讀平臺，主打社交輕閱讀。類似于之前推出的“游戲中心”，將在即將發布的新版QQ手機版中的“動態”版塊中體現。

? ? ?由騰訊文學與手機QQ兩個團隊歷時三個月共同開發，“社交化閱讀”是兩個團隊碰撞出來的最大火花，也是騰訊文學移動閱讀戰略的核心。騰訊社交化閱讀目前觸達的體驗包括：通過云存儲保存讀書筆記、利用社交網絡分享閱讀內容并在線評論、在聊QQ也能同屏閱讀。

? ? ?騰訊即時通訊業務線副總裁殷宇表示，QQ閱讀中心除了為文學業務提供入口和人數，更重要是提供更加社交化的閱讀體驗。“如果倒退三四年，大家可能沒有這個概念，叫做社交化游戲。最早的社交化游戲也是QQ農場這樣的產品，我們希望把社交化概念普及到用戶群里。”

? ? ?除手機QQ閱讀中心之外，QQ閱讀還會在騰訊不同的平臺上以不同的形式展現，下一步還可能與微信合作，但時間點還未確定。

? ? ?幾個月前，手機QQ與微信同時上線“游戲中心”，成為移動社交對游戲推動力的最好范例之一——其中一款游戲“天天聯萌”在發布38分鐘之后就登頂蘋果App Store。

? ? ?對于QQ來說，游戲中心不算是第一個變現方式，但卻是一個好的起點。而對于閱讀這一高于游戲的細分需求來說，如何變現也是未來騰訊的重要課題。

? ? ?在騰訊看來，QQ閱讀中心的變現方案會有很多方式，包括包月模式、打賞等，均可通過支付渠道支撐起來，“第一步滿足用戶需求，培養很好的移動化、社交化閱讀習慣，在這之后，再推動騰訊于整個產業當中分到最核心的一杯羹，這也是騰訊手機QQ變現新的戰略方向”，殷宇稱。