在機頂盒、互聯網電視這條道路上，有互聯網公司阿里巴巴、騰訊、小米、奇藝網、PPTV，有海信、創維和TCL這樣的家電制造商，對于客廳的憧憬一直沒有停止過，因為這里充滿了誘惑：龐大的用戶數字，特別是一些傳統互聯網難以獲取的用戶;大屏帶來的更好的用戶體驗和隨之而來的更為強烈的付費需求;視頻、游戲、社交等應用在電視平臺上新的可能性。

　　阿里巴巴：將電商功能引入電視屏

　　阿里巴巴集團的阿里智能TV操作系統，聯手華數傳媒(000156.SZ)推出搭載該系統的第一代盒子產品。同時，阿里巴巴還宣布創維、海爾、長虹等也會于近期推出搭載阿里智能TV操作系統的智能電視。

　　“電視不老，但需要加點兒料了。”阿里巴巴CEO陸兆禧說。而陸兆禧話中，最猛的料就是在阿里盒子中將引入電商平臺，包括淘寶、天貓和聚劃算等，支付平臺也會被植入，用戶可以通過阿里盒子查看商品、下單、付款，操作甚至比在PC和手機上更便捷，這也可以吸引大批非網民，比如不會使用電腦上網和智能手機的中老年人。

　　“將電商功能引入電視屏不僅為電視增加一個功能，而且引入了一種新的商業模式。”阿里巴巴集團副總裁喻策表示，“到現在為止，互聯網電視更多是通過付費視頻和廣告產生的收益來支撐這個行業的。我們覺得可以引入更多互聯網的內容，除了最重要的電商服務，游戲、教育信息等我們也會逐步引入。

　　小米：年輕人的第一臺電視

　　在前期小米盒子的試水后，雷軍果斷殺入智能電視的競爭之中。在9月份的小米發布會上，不僅發布了小米3手機，還推出了小米電視。然而，小米在智能電視的領域能否再次實現小米手機那樣輝煌，還有待市場的檢驗。

　　小米對于它的這款電視產品的總體描述是：“頂配47吋3D智能電視，年輕人的第一臺電視”。在包裝保持了一貫的小米風格，簡約、環保、像是大號的小米手機盒。包裝內幾乎每一個位置都被填滿，其中安裝底座用的螺絲與3D眼鏡、遙控器、說明書等放在了一個盒子中，相比傳統電視廠商用塑料袋貼在底座或者電視上更為用心。

　　“手機是電視的遙控器，電視是手機的顯示器。”在雷軍眼中，手機在未來將替代電腦成為大家最常用的計算工具。盡管手機屏幕在變大，但是仍不能滿足人們對顯示屏的需求，而電視屏幕的無所不在，讓他產生了把電視屏幕變成手機顯示屏的想法。“電視屏是解決手機屏幕太小的最佳解決方案”，基于此，小米從去年年初就開始做小米電視。

　　樂視網：用互聯網模式重新定義電視

　　樂視網創始人、董事長賈躍亭認為，自己的優勢——長視頻版權的出口，最佳選擇不是手機、PC，而是電視，所以，樂視不甘于僅僅做一個視頻網站。在2009年視頻行業瘋狂融資之際，樂視就專門成立了一個樂視TV事業部，來研發機頂盒。

　　其實賈躍亭早就埋下伏筆，例如樂視網所有獨家版權都是全網絡的，包括PC、移動、TV版，前兩年為了盈利、現金流，樂視賣出不少版權，但是僅限于PC端。TV端的版權，賈一部都沒有銷售，樂視網還早早就注冊了名為“樂視TV”的商標。

　　“我說‘重新定義電視’，是用互聯網模式來重新定義電視，而不僅僅是把電視機里面裝一個Android系統，一個CPU，那還是PC時代的做法，僅僅是技術的升級，而不是模式的顛覆。我們為什么叫超級電視，而不是智能電視？絕對不是一個僅僅名字上的區別或者噱頭，其實除了硬件之外，更重要的是大量的視頻平臺內容，和第三方的應用，基于大屏幕互聯網的應用。”賈躍亭在接受《中國企業家》專訪時說。