無論是阿里巴巴與天弘基金的聯姻，還是百度與華夏基金的合作，再到“三馬”眾安財險的開業，都體現出互聯網與金融加速融合的趨勢，二者的優勢互補已在基金理財銷售上明顯顯現。
 

　　全民理財時代的到來
 

　　自2012年下半年以來，以阿里、百度、騰訊及五大行為代表的互聯網、金融業巨擘，紛紛跨界搶灘互聯網金融市場，第三方支付、Ｐ2Ｐ等新興互聯網金融模式憑借其跨地域、跨監管優勢極大沖擊了證券、銀行等傳統金融機構。
 

　　隨著全民理財時代的到來，互聯網借助網絡入口和移動端的客戶優勢，正成為傳統金融機構新的營銷渠道和平臺。不論是阿里巴巴還是百度，都有著海量用戶，能夠為金融機構提供放量級的精準的客戶群。互聯網企業在網絡和移動入口上的爭奪，已經表明了理財營銷渠道創新的重要性，這從淘寶上線基金網店后成交的活躍中可見一斑。據統計，截至11月13日15時，易方達基金[微博]公司在淘寶銷售的“聚盈A”產品成交額3.4億元，順利完成資金募集。
 

　　有業界人士表示，未來的互聯網金融一定會建立在移動終端的使用上，比如騰訊微信，已經轉移到手機移動端，可以綁定銀行卡、信用卡，提供了買賣金融產品的新通道。如此一來，原本具有較高門檻的金融產品通過互聯網的前端免費模式，降低了門檻，使得“一塊錢就可以理財”、“買基金就像網購其他商品一樣方便”逐漸變為現實。互聯網金融的創新日新月異，正日漸滿足廣大老百姓的資金保值增值、投資理財的需求。
 

　　互聯網理財產品熱度加劇 ? ?
 

　　無論是百度的“百發”“百賺”，還是之前阿里巴巴的“余額寶”、騰訊的“微樂付”，或是易寶支付即將推出的面向客戶端的理財產品……種種跡象表明，互聯網理財產品熱度正加速上升。與此同時，互聯網金融風險也隨之而來。“余額寶”近期就出現被盜事件，著實給熱極一時的互聯網金融敲響警鐘。
 

　　有網民指出，百度“百發”理財信息毫無披露，資金用途毫無說明，就擺一個高收益誘惑沒有風險意識的普通群眾，難道沒有監管機構管么？據了解，支付寶、百度都不是證監會備案的第三方基金銷售機構。“余額寶”、“百發”等互聯網金融產品在宣傳材料中更加注重收益率的宣傳，風險提示較少，容易發生各種糾紛。
 

　　一直以來，金融機構經營和銷售理財有著嚴格的監管，一是為了防范出現系統性風險，二是為了保護消費者權益。目前，剛剛起步的互聯網理財項目不管是在收益方面還是在網絡技術方面，都存在著明顯的風險。而我國尚未有健全的互聯網金融法律體系。因此，加快相關監管政策的制定，加強配套措施完善、減少風險已成當務之急。