在競爭日益激烈的今天，不少視頻網(wǎng)站近期都紛紛出動，一擲千金為版權(quán)，愛奇藝、騰訊、PPTV、樂視網(wǎng)等巨頭均各有斬獲。 作為年內(nèi)最火的電視綜藝節(jié)目，《爸爸去哪兒》日前在長沙舉辦了第二季招商會，伊利以3.12億元的冠名價格刷新了衛(wèi)視欄目冠名權(quán)的新紀(jì)錄。在這次招商中，兩家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司都扮演了重要的角色。其中，愛奇藝以上億元的價格拿下了網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)，樂視TV則以4500萬高價成為該欄目第三合作伙伴。
一擲千金為版權(quán)
一擲千金為版權(quán)
樂視TV作為《爸爸去哪兒》第二季的合作伙伴，獲得節(jié)目播出時的廣告、節(jié)目內(nèi)容設(shè)計產(chǎn)品展示、解說配音并以字幕展現(xiàn)等權(quán)益，并作為內(nèi)容的一部分，在電視、PC、移動終端等平臺上進行播出。顯然，在各大視頻網(wǎng)站紛紛強調(diào)自制內(nèi)容之際，傳統(tǒng)電視臺節(jié)目在內(nèi)容上依然保持著絕對的競爭力，湖南衛(wèi)視也成為此次版權(quán)之爭的最大贏家。
據(jù)悉，《中國好聲音》第三季獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和新一季《中國達人秀》已被騰訊視頻巨資買下，此前，《中國好聲音》第二季節(jié)目獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)被搜狐視頻花費過億購買，樂視今年則以1億左右價格購買湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，愛奇藝以2億元打包湖南衛(wèi)視五檔綜藝節(jié)目；PPTV也與江蘇衛(wèi)視達成為期兩年的戰(zhàn)略合作，從2014年開始獨家播出江蘇衛(wèi)視旗下所有節(jié)目。
爭奪稀缺綜藝
據(jù)悉，除《爸爸去哪兒》第二季外，愛奇藝也將湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》等王牌綜藝2014年的版權(quán)收入囊中；騰訊則強勢購入《中國好聲音》第三季的獨家版權(quán)；PPTV則宣布將在2014-2015年獨家播出江蘇衛(wèi)視旗下所有節(jié)目。
搜狐視頻牽手《中國好聲音》第二季，是今年視頻網(wǎng)站獨播綜藝節(jié)目中“第一個吃螃蟹的人”。搜狐視頻斥資1億元購買了《中國好聲音》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，隨后獲得了今年第三季度綜藝頻道行業(yè)第一的成績，并實現(xiàn)廣告營收2億元。
記者查閱資料后發(fā)現(xiàn)，上述多個綜藝節(jié)目的版權(quán)售價不菲。易觀國際分析師龐億明表示：“綜藝節(jié)目是視頻網(wǎng)站內(nèi)容中的重要部分，目前優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目本來就不多，升級版的限娛令會限制節(jié)目的數(shù)量，令優(yōu)質(zhì)節(jié)目產(chǎn)生了稀缺性，但市場需求卻是客觀存在的，因此價格自然貴一點。”
資料顯示，強版限娛令將在2014年正式生效，省級衛(wèi)視被要求每年新引進的國外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一檔，全國衛(wèi)視選秀類節(jié)目不超過四檔。
樂視網(wǎng)首席運營官劉弘在接受記者采訪時表示：“綜藝節(jié)目一直都是我們內(nèi)容領(lǐng)域的重頭戲，目前爭奪的焦點主要在幾個熱門的綜藝節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的大部分節(jié)目以及江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等。”上述幾檔節(jié)目正是近期被宣布高價出售網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)的節(jié)目。
由此也可看出，綜藝節(jié)目被熱捧的背后，是視頻巨頭之間競爭的進一步加劇。近兩年，從優(yōu)酷土豆合并、愛奇藝牽手PPS再到蘇寧入主PPTV，視頻行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的整合階段。
