?　　現象：各路明星紛紛“觸網”

　　提起今年的網絡自制劇，搜狐視頻的《吊絲男士》和《極品女士》以“華麗麗的明星陣容”首當其沖。在這兩部迷你劇中，幾乎每三分鐘就會冒出一個大明星，讓大批追星族迅速淪為其“死忠粉絲”。

　　這個能夠迅速吸引上億點擊量的“捷徑”，明顯啟發了其他視屏網站。騰訊視頻明年推出的多部自制劇中，將集中出現吳秀波、黃海波、陳冠希、汪東城、余文樂、楊冪、趙麗穎、hold住姐等明晃晃的當紅“大咖”。樂視網(300104,股吧)也不甘示弱，該網站明年推出的自制劇《吊絲日記》堪稱陣容豪華，聚集了文章、倪妮、陳羽凡、白百何、姚笛、井柏然等眾多明星。

　　眼瞅著《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等綜藝節目紛紛賺足人氣，各家視頻網站也不甘示弱。騰訊視頻明年將推出由臺灣藝人阿雅主持的真人秀節目《百萬粉絲》，還從美國引進了首檔網絡互動問答節目《你正常嗎》。優酷土豆的自制節目《新城時尚》《曉·朋友》《知之為知之》《游點意思》等，也將在明年全面上線。今年跟河南衛視合作推出《漢字英雄》的愛奇藝，明年則將與各大衛視平臺聯合制作《全能女神》《相聲傳人》《絕對主角》《吉他英雄》等大型項目。

　　算賬：小投入帶來高回報

　　現如今明星們的出場費和片酬水漲船高，可對于視頻網站來說，邀請他們來參與演出或上節目，卻是一筆劃算的買賣。

　　樂視網是最早從事內容自制的視頻網站，說起自制這門生意，網站首席運營官劉弘反復提到的概念是“高性價比”。他以自制劇為例算了筆賬：一部自制劇的成本一般是幾百萬元，而購買其他版權節目的價格動輒要到上千萬元甚至過億元，“這樣比較起來，自制劇顯然是很劃算的。”

　　優酷土豆方面也同樣提到了“性價比”的問題。“以前優酷土豆是靠大量的網民上傳視頻支撐，但是今年的網站首頁，常常是被《曉說》《羅輯思維》《萬萬沒想到》等自制內容刷屏，播放量也輕松過億。”網站負責人說，這些節目在制作上并沒有花太多錢，卻能達到很高的關注度，還有求之不得的意外收獲。“這些自制節目只能在我們的網站看到，觀眾就會慢慢習慣直接到網站里來找東西看，這可比買版權節目劃算多了。相反，熱播劇和熱播節目的版權費總是越炒越高，看的人也是跟著節目走，哪里播就去哪兒看，留不下來。”網站負責人說。

　　優勢：網站更懂網友心思

　　最近微博上出現了一個熱門話題，叫“曬素顏做真實的自己”，范冰冰、佟麗婭、小宋佳和童瑤等女星都紛紛參與其中，發表帶有素顏自拍照的微博。有網友敏銳地發現，這其實是樂視網推出的自制欄目《星月私房話》的話題延伸。同樣火起來的還有優酷出品的迷你劇《萬萬沒想到》。粗糙的制作，沒有什么演技的表演，卻讓這部看上去“業余的不能再業余”的自制劇，單集播放量過千萬，累計播放總量突破1.5億，成為今年下半年的網絡“第一神劇”。

　　在業內人士看來，視頻網站的自制內容之所以能夠迅速成為熱門話題，是因為網站更懂得網友的興趣和需求。“網絡自制迷你劇不是短就可以，我們強調特色鮮明，節奏緊致，更要有結構，最終達到"要給網友提供最有質量的幾分鐘"。”優酷土豆方面介紹，《萬萬沒想到》由曾火爆一時的動漫作品“日和”中文配音白客擔任主演，網絡紅人“叫獸”易小星擔任導演，由他們組成的萬合天宜團隊十分了解網友的興趣點，“不管是故事、制作還是宣傳，都是針對網絡定制。光是這些網絡紅人的粉絲，就保證了一定的觀眾基礎。”

　　藝恩咨詢高級分析師楊舒婷認為，視頻網站能夠直接記錄下用戶的收看習慣，可以迅速地捕捉到網民的需求、快速調整節奏，同時掌握著海量數據，這是傳統的電視業很難做到的，也是視頻網站發展自制內容的一大優勢。