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蝦米嘗試網絡眾籌演唱會 共856名歌迷參與眾籌

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-12-23 13:28  瀏覽次數:19
  12月19號晚上8點,在北京雍和宮糖果俱樂部三層的星光現場,一場定位為“網絡眾籌”的訂制化演唱會在粉絲們的尖叫聲中開演。這一場的主角是歌手李代沫和李泉,背后的主辦方則是阿里旗下的音樂網站蝦米。
  從現場的演出形式來看,這場名為“雙倍好李”的演唱會和平日的中小型歌友會沒有太大差別。但從運營模式和效果來看,蝦米首次嘗試了C2B和網絡眾籌的模式:首先在淘星愿平臺發起10萬元的演唱會資金預購;然后歌迷根據自身對演出的需求,自由選擇2999元的歌手點唱、268元的現場演唱會或者1元觀看網絡直播;之后主辦方通過預購情況確定演唱曲目、現場布景、主題風格等,完成線下準備與運作。
  據透露,此次演出在不到20天的時間里吸引了856名歌迷參與眾籌,其中不少人選擇了花1元錢觀看網絡同步直播,演出當天則有超過400名歌迷到現場觀看。獲得的票房收入除了覆蓋場地、樂隊、宣傳等支出外,全部分給歌手和所屬的經濟公司;蝦米方面承擔了平臺運作、宣傳、現場協調等環節的成本,且不參與分成,。
  可以看到,蝦米首度嘗試的C2B訂制化演唱會,完全改變、打破了傳統演出以主辦方為主導的B2C模式,即由演出主辦方或唱片公司經過市場調查之后確立演出計劃,初步制定預算,經過場地落實、策劃推廣、接洽贊助商、演出彩排等復雜的流程和步驟,呈現完整現場演出的形式。而歌迷一方,只能被動等待演出時間信息、開票信息,通過官方票務公司購買不同價位的門票,實現觀看演出的目的。
  對比來看,訂制化的演唱會存在多方面的優勢:對于藝人和其所屬的唱片公司來說,無需提前投入大筆資金,票房壓力大大減小,選場、制作難度降低,收入分成比例提高,無需再讓承辦方、票務公司等多方共同分走票房收益。對于歌迷來說,參與度高,需要負擔的門票支出減少,最終欣賞到的現場演出效果也會出彩。
  從李代沫和李泉的這場演出來看,這兩人一名是在《中國好聲音》中嶄露頭角的歌壇新星,另一個是擅長獨立創作、風格獨特的音樂人。李代沫近一年多人氣直升但是資歷尚淺,李泉深耕歌壇多年,但是被看做特立獨行的小眾音樂人,并不是最適合去上千人的大型演出場館進行巡演。
  從演出效果來看,無論是樂隊水準,演唱音效,還是舞臺燈光和背景,勝過不少制作不夠精良的大型商演。而且在演出過程中,李代沫和李泉會指名道姓為歌迷送上專屬歌曲,還為了滿足歌迷要求配合其給女友送花等環節,氣氛也顯得溫暖。
  李代沫和李泉所屬的當然音樂公司副總裁謝洪波在接受采訪時表示,新的C2B方式打通了互聯網公司、唱片公司、獨立音樂人、歌迷的需求,歌迷在新的平臺獲得良好體驗,形成主動消費,而互聯網公司、唱片公司、獨立音樂人都將成為最大的獲利者。“沒有不好的產品,只有不好的產品體驗,這是需要和適合互聯網公司來解決的問題,演出除了有好的陣容,還需要好的現場體驗,歌迷才會愿意買單”。
  現場參與觀看的多名歌迷也表示,大陸演唱會一直以來都存在演出體驗差、票價高昂等問題。由于演唱會是一項高投入高產出的大工程,它包括復雜的前期籌備環節,而這些環節又直接影響著最終效果,即上座率、現場反響、業內口碑等并最終體現在票房上。但售票情況在很大程度上也決定了演唱會的盈虧,導致演唱會在準備期一般都想要找廠商贊助,演出公司以此來獲得保底,而價格再次轉嫁到歌迷身上。
  對于人氣極高的歌手如王菲、劉德華、陳奕迅這類,雖然主辦方在票務售賣環節沒有壓力,但是歌迷需要瘋狂搶購數千元的門票,甚至從黃牛手中購買價格翻番的門票;而對于出道時間不長或者特點鮮明、市場小眾的歌手,又無法承受開大型演唱會的高成本,其歌迷群體也少有機會能夠欣賞現場演出。
  綜合看來,雖然這種C2B和眾籌的模式雖然還處在嘗試、摸索階段,但未來很有可能沖擊傳統的演唱會運作模式,一方面讓愿意出錢的歌迷群體占據主動位置,另一方面讓賣力運營和演出的唱片公司、歌手本身獲益,打掉繁雜的中間環節,壓縮諸如在場地、售票、宣傳等環節的高成本,讓演出、觀看演出的雙方直接溝通互動,實現體驗和利益的最大化。
  有估算數據,中國的音樂產業年度營收規模在數百億元,其中來自唱片售賣的收入占比很小,主要收入都是來自在線下載、移動增值收入(約占比50%)以及商業演出(約占比30%),而歌手的收益更是主要來自商演和廣告代言。因此越來越多的歌手青睞于成本投入低、互動性強、品質更好的演出方式。從今年的演出類型來看,除了傳統的大型城市巡回演唱會,包括樸樹、戴佩妮、許巍等人都選擇了偏重主題、舞臺策劃、表演主題性更強的音樂現場表演,獲得了市場好評。
  蝦米方面也表示,之后還會不斷嘗試C2B模式,讓歌迷享受好的音樂體驗,讓獨立音樂人真正獲益掙錢。在嘗試做線下演唱會之前,蝦米總裁王皓就曾表示,好的音樂需要依靠好的音樂人來完成,音樂人才是整個產業的希望所在。新的互聯網模式,能夠改變傳統的音樂模式,促進產業進入良性循環。
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