銀泰商業（01833，HK）旗下的銀泰網一度被業界視為傳統零售企業布局O2O （OnlinetoOffline）的最佳樣本。不過，近日有消息稱，銀泰網CEO廖斌已于日前離職，原銀泰網COO（首席運營官）林琛將接任。
昨日（12月23日），銀泰商業執行董事、CEO陳曉東向 記者證實了這一消息，他表示，廖斌的離職是銀泰商業作出的決定，但并未透露具體原因。
截至昨日記者發稿時，銀泰商業并未就上述人事變動對外發布公告。在業界看來，包括廖斌離職在內的一系列動作，意味著銀泰商業將逐漸轉變其線上戰略，從自營B2C到進駐電商大賣場，借助電商的平臺和客戶優勢發展自己的線上業務。
銀泰確認廖斌離職
廖斌此前除擔任銀泰網CEO外，還從今年初開始兼任銀泰商業CIO（首席信息官）一職，這在當時亦被業界解讀為銀泰集團信息化建設和發力O2O的重要信號。廖斌此前介紹，在擔任CIO之后，主要任務是參與到整個集團未來的信息化建設領域，將傳統的零售方式互聯網化、信息化，將實體門店無線化。
關于外界關心的廖斌離開后銀泰網后續發展戰略是否會出現變化，陳曉東昨日表示，銀泰網業務健康，后續發展策略等不會改變。
究竟是因何種原因，使得銀泰商業作出讓廖斌離職的決定？陳曉東并未給出具體回應。有業內人士認為，廖斌離職可能與銀泰商業高層在電商發展理念上的分歧有關。
北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉向記者表示，之前業界就有傳聞，廖斌比較反對銀泰線上線下一體化，但銀泰方面還是希望通過這一舉措實現傳統盈利模式和新盈利模式之間的匹配。
上述業內人士表示，銀泰商業算是傳統百貨企業里電商化力度最大的企業之一，B2C業績也是業內翹楚，這與廖斌有著很大關系。
作為國內傳統零售商 “觸網”較為成功的案例之一，銀泰網在2009年開始啟動后，于2010年1月正式上線，從事過10年B2B運營工作的廖斌于2010年開始擔任銀泰網CEO。
此前，廖斌在接受媒體采訪時表示，自己是作為創業者投資人來做銀泰網O2O項目，“沒有拿銀泰網任何干股”。
線上線下一體化轉型
眼下，包括萬達百貨、王府井、百盛等在內的老牌傳統零售企業紛紛斥資開展網上商城業務，但大多仍處于摸索階段。在這群“摸著石頭過河”的企業中，銀泰網是公認的傳統零售“觸網”最佳樣本。
銀泰商業財報顯示，2012年銀泰網銷售收入占集團總營業額的4%左右，約為5.6億元。2013年3月，銀泰商業將電商業務單獨拿出來成立電商事業部，跟百貨、購物中心并立組成三大業態。
隨著電商布局不斷完善，如今銀泰網盈利問題已被提上日程。銀泰商業董事長沈國軍曾公開表示，銀泰網今年將會止虧，明年將實現盈利。但目前來看這個時間表，確實讓廖斌壓力不小。據了解，銀泰網2012年銷售額增速達到300%左右，但今年增速已經有所放緩，廖斌此前也對外坦言“壓力很大”。
今年10月17日，銀泰商業宣布與天貓達成戰略合作，其線下37家銀泰百貨、銀泰城門店將全線參與配合“雙十一”促銷活動。“雙十一”期間，天貓銀泰百貨精品旗艦店銷售額3704萬元，是去年同期687萬元銷售額的5.4倍。但這一喜人的銷售數據卻讓經營已久的銀泰網顯得有些尷尬。
中投顧問高級研究員申正遠表示，廖斌的離職以及銀泰百貨進駐天貓意味著銀泰將逐漸轉變其線上策略，從自營B2C到進駐電商大賣場，借助其平臺與客戶優勢發展線上業務。
廖斌主要履歷
2001年創辦中國服裝網
2007年創辦衣服網
2012年2月出任銀泰網CEO
2013年初兼任銀泰商業CIO
