“搶紅包”一夜爆紅

　　其實(shí)，微信并不是第一家推出搶紅包功能的手機(jī)app。1月23日小年夜，支付寶錢包推出了一個(gè)功能“發(fā)紅包”和“討彩頭”，但這項(xiàng)功能缺乏社交基礎(chǔ)，反響并不大。1月25日晚，微信新版5.2上線，一個(gè)公共號(hào)——“新年紅包”開始病毒式地在微信群、朋友圈中傳播開來。

　　借助微信紅包的話題效應(yīng)，一些基金公司也推出了“紅包活動(dòng)”以吸引和積攢潛在客戶。如富國官方微信推出了“開門紅”、“財(cái)神到”、“開工旺”新年紅包三連彈活動(dòng)，在成功關(guān)注“富國基金”并聯(lián)系富國紅包群后，富國紅包群將會(huì)將用戶加入紅包派發(fā)群，屆時(shí)將會(huì)開始搶紅包活動(dòng)。據(jù)富國基金統(tǒng)計(jì)，這一活動(dòng)最終吸引了數(shù)千人參加。德邦基金也發(fā)起了積“贊”贏德邦基金萬元紅包活動(dòng)，關(guān)注德邦基金公眾賬號(hào)并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容，每獲得一個(gè)贊可累積0.5元，紅包1萬元封頂。

　　 “搶紅包”一夜爆紅事實(shí)上說明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，金融行業(yè)接觸、獲取客戶的方式正在發(fā)生巨大變化，策劃一次投資者喜聞樂見的營銷活動(dòng)，就可能快速接觸到大量潛在用戶，從而鎖定客戶，更全面地掌握客戶信息，為金融業(yè)務(wù)的開展奠定基礎(chǔ)。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融“功力”再現(xiàn)

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，隨著用戶生活狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)化，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流對(duì)于金融企業(yè)而言已經(jīng)不是選擇，而是必須。2013年金融企業(yè)觸網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)淘金的競賽已然開啟，無法適應(yīng)時(shí)代的金融企業(yè)最終可能會(huì)喪失對(duì)客戶資源的掌控。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛吹響進(jìn)軍金融行業(yè)的號(hào)角，金融行業(yè)為自身注入互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)迫在眉睫。

　　對(duì)于基金行業(yè)而言，此前基金公司贏得競爭的砝碼，一在于投資業(yè)績，二在于與銷售渠道尤其是大銀行的友好程度。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原先的游戲規(guī)則正在逐步被顛覆，今后公司營銷和品牌的作用將逐步體現(xiàn)出來。

?　　未來，是借力阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的迅速攀升，還是自我摸索出適合的網(wǎng)絡(luò)營銷“打法”，都有值得研究和探索的空間。前者，天弘基金、華夏基金等公司走在了前面，后者也有匯添富基金電商部門的大膽嘗試。