鑒于此，谷歌在去年秋季采取主動措施，更好的直接觀察智能手機和平板電腦用戶都在使用設備做些什么。谷歌的這一努力，旨在效仿其在互聯網的做法，通過移動應用和鏈接中的內容索引，指向帶有谷歌搜索結果的內容。

　　包括Facebook和Twitter等大型網絡公司，都在追逐類似的戰略。通過促進用戶安裝應用，Facebook的移動廣告戰略已經取得了初步的成功。谷歌的主動措施贏得了幾位強大伙伴的支持，其中包括了在線百科全書維基百科、旅游網站Expedia、訂餐網站Open Table，以及電影資料網站IMDb，它們均把鏈接與它們的應用進行了整合。舉例來說，使用Android手機當中的谷歌搜索引擎搜索電影信息，可能會展示IMDb應用當中的電影頁面鏈接，從而推動智能手機用戶安裝IMDb的應用。

　　對智能手機用戶而言，應用鏈接通常要比網頁鏈接更加常用。應用或許會掌握用戶的地理位置信息，從而向用戶提供更相關的信息：如Open Table應用就能夠自動顯示附近的餐廳信息。

　　谷歌負責改進谷歌搜索應用的產品經理勞倫斯·常（Lawrence Chang）表示，“無論內容是在應用中還是網站上，我們應當能夠幫助找到它。”從目前的情況看，想要實現這一目標并不容易。應用總是高筑起圍墻，把自己與其它應用分離開來。許多應用開發者開發的應用中都不包括鏈接。即便是想要這樣做，谷歌仍必須單獨與應用開發者簽訂協議檢驗內容，而不能發布蜘蛛在網絡中暢通無阻的爬行。

　　目前，谷歌僅向Android應用提供鏈接，不過勞倫斯·常表示，谷歌很有可能會向蘋果iPhone手機的應用也提供鏈接。應用內的鏈接至關重要，以你為移動分析公司Flurry提供的數據顯示，智能手機用戶大約80%的時間都花費在應用當中。Flurry的調查還顯示，用戶僅把大約20%的時間花費在移動網站上。

　　Flurry首席執行官西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）認為，“搜索是網絡信息的網關，但在移動領域并非如此。當人們打開手機時，他們點擊的是應用，而不是打開瀏覽器并輸入谷歌的網址。”

　　谷歌通過推出“App Indexing”，在搜索結果中使用深鏈接（Deep linking），將相關的應用顯示出來，用戶只需點擊“應用內打開”按鈕，即可導向應用列表，進行下載與安裝。Facebook、Twitter和其它一些公司也均使用到了深鏈接。App Indexing將會徹底改變用戶發現應用程序的方式。利用谷歌的最大優勢，讓開發者參與到應用搜索優化中去，并最終實現應用推廣與盈利。

　　就如同在互聯網中的做法一樣，谷歌還沒有在提供的鏈接旁邊銷售廣告。不過移動廣告公司URX創始人約翰·米力諾維奇（John Milinovich）認為，廣告將很快出現。他說，“圍繞著深鏈接的關鍵字廣告產業規模將非常龐大。”關鍵字廣告，目前也是谷歌網絡搜索廣告的核心產品。截至目前，谷歌對是否以及何時圍繞深鏈接推出廣告未置可否。

　　谷歌高級副總裁兼首席商務官尼克什·阿羅拉（Nikesh Arora）在上周表示，雖然目前移動廣告還沒有臺式廣告那么賺錢，但因為智能手機提供的所有額外信息均能夠捕捉到用戶，他認為從長期來看，移動廣告營收將會是臺式廣告的數倍。

　　米力諾維奇表示，有一種類型的廣告主可能會購買深鏈接。他說，希望推廣應用并讓消費者下載應用的開發者，肯定會付費購買谷歌的深鏈接。市場調研公司Localytics的統計數據顯示，在被下載之后，超過60%的應用被用戶打開的次數在10次甚至之下。

　　在此類廣告中，Facebook目前領先于谷歌。Facebook在2012年發布了“應用安裝廣告”（app install ads）。一年之后，Facebook表示廣告已推動Play Store和App Store的應用安裝量超過1.45億次。除去鼓勵應用下載之外，Facebook當前還希望能夠讓用戶重新使用安裝在手機上的應用。去年10月，Facebook推出廣告服務“mobile app ads for engagement”，準許應用開發者購買深鏈接，推動安裝了應用的用戶重新使用應用。