在APP部分，32%的消費(fèi)時(shí)間是在各種移動(dòng)游戲里，17%的時(shí)間花在Facebook上，1.5%的時(shí)間花在Twitter上（畫(huà)外音：這么少的時(shí)間占比，Twitter類(lèi)產(chǎn)品的廣告價(jià)值能有多大？），9.5%的時(shí)間花在其它社交應(yīng)用上，4%的時(shí)間花在Youtube上，3%的時(shí)間花在各種新聞APP上。

　　Flurry的報(bào)告還指出，美國(guó)用戶平均每天在移動(dòng)設(shè)備上的使用時(shí)間是2小時(shí)42分，比去年增加了4分鐘，其中花在瀏覽器的時(shí)間只有22分鐘。

　　我不太清楚中國(guó)國(guó)內(nèi)的情況。但可以感覺(jué)到的是，可能?chē)?guó)內(nèi)的移動(dòng)用戶在瀏覽器的使用時(shí)間較美國(guó)長(zhǎng)一點(diǎn)，但仍然是個(gè)使用時(shí)間占比較低的門(mén)類(lèi)。

　　問(wèn)問(wèn)身邊的人，你使用手機(jī)瀏覽器最直接的動(dòng)力是什么？相當(dāng)多的反饋是關(guān)鍵詞或網(wǎng)址搜索。這意味著，大部分用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器的認(rèn)知仍然沿襲PC互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)形態(tài)。

　　有悲觀者認(rèn)為，在手機(jī)瀏覽器上去投入太大的資源去建設(shè)布局是沒(méi)有意義的。理由是：PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器是近乎于唯一的上網(wǎng)入口，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器已失去了上網(wǎng)入口的唯一性，APP成為了用戶上網(wǎng)的主要方式。而這背后的進(jìn)一步理由則是，由于手機(jī)屏幕的限制以及即時(shí)性，用戶在手機(jī)端上網(wǎng)更多是為尋找更好的解決方案，而不是網(wǎng)址索引，而在這個(gè)基礎(chǔ)之上，APP的體驗(yàn)是最直接有效的。

　　那手機(jī)瀏覽器就真的不值得去投入了么？

　　我認(rèn)為這個(gè)答案是否定的。對(duì)于TABLE（騰訊、阿里、百度、雷軍系、周鴻祎系）來(lái)說(shuō)，手機(jī)瀏覽器必須保持較大的資源去布局；而對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)瀏覽器的機(jī)會(huì)將體現(xiàn)在對(duì)垂直領(lǐng)域的端的打造，以及針對(duì)不同垂直受眾的launcher化上。

　　首先來(lái)談，為何TABLE必須對(duì)手機(jī)瀏覽器加大投入？

　　一是，手機(jī)瀏覽器對(duì)無(wú)線搜索的渠道作用較大，是對(duì)無(wú)線搜索的有力保護(hù)。

　　二是，手機(jī)瀏覽器將在未來(lái)“多屏”戰(zhàn)略中扮演內(nèi)容跨平臺(tái)的中樞位置，多屏包括PC屏、平板、手機(jī)、智能電視，甚至未來(lái)汽車(chē)前排靠椅背后的屏幕。

　　三是，在個(gè)性化內(nèi)容呈現(xiàn)上，瀏覽器的作用是無(wú)法替代的，而在移動(dòng)時(shí)代，個(gè)性化內(nèi)容的消費(fèi)將爆發(fā)。傳統(tǒng)的手機(jī)桌面是否呈現(xiàn)的是用戶的個(gè)性化內(nèi)容？是的，因?yàn)锳PP都是用戶根據(jù)自己選擇下載的，但桌面的個(gè)性化呈現(xiàn)是以讓用戶失去長(zhǎng)尾內(nèi)容為代價(jià)的，而瀏覽器不會(huì)。

　　而從流量角度去考慮，手機(jī)瀏覽器與PC瀏覽器也能形成流量互補(bǔ)，當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然需要向PC互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)流量。以瀏覽器為端的多屏戰(zhàn)略也正是在構(gòu)建一個(gè)以瀏覽器為框的多屏內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)和流量閉環(huán)。

　　于是也可以看到，360在沉寂兩年之后，又開(kāi)始在PC端瀏覽器的海量?jī)?yōu)勢(shì)下，去發(fā)力手機(jī)瀏覽器；UC則在手機(jī)瀏覽器的優(yōu)勢(shì)下，去發(fā)力PC瀏覽器。

　　談到瀏覽器的“多屏”，有意思的點(diǎn)還包括基于智能電視屏的瀏覽器布局。由于電視屏的天然屬性不同，智能電視瀏覽器所承載的內(nèi)容將主要以影視視頻、游戲、電視購(gòu)物為主，也會(huì)產(chǎn)生一些家庭、商務(wù)遠(yuǎn)程視頻社交的需求。而如果你在PC屏、平板、手機(jī)屏上已擁有較大瀏覽器用戶的話，是有利于提前對(duì)電視屏進(jìn)行布局的。智能電視的遙控器操作較不便利，而把手機(jī)作為遙控器，進(jìn)行跨平臺(tái)操作，是較容易切入的。

　　當(dāng)然，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)軟件的控制方還在于硬件廠商，這也是為何TABLE都在悄悄布局智能電視終端設(shè)備的原因，如果不是自己試水來(lái)做，而是通過(guò)廣泛合作的話，不涉及資本動(dòng)作的合作難以拿回智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)，難以和硬件廠商對(duì)接好數(shù)據(jù)服務(wù)以保證用戶體驗(yàn)。

　　“多屏”需要“跨平臺(tái)”來(lái)達(dá)成閉環(huán)，而跨平臺(tái)則需要統(tǒng)一的ID體系。在這一點(diǎn)上，騰訊有著天然的優(yōu)勢(shì)。有人會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在已是不缺乏ID的時(shí)代，因?yàn)橛写罅恐T如新浪微博、QQ等第三方登錄通道。好吧，但如果你要進(jìn)行跨平臺(tái)數(shù)據(jù)同步，進(jìn)行復(fù)雜的數(shù)據(jù)運(yùn)算，并在云端戰(zhàn)略上有所布局，那你必須要構(gòu)建自身的ID體系才能更好的長(zhǎng)線的玩轉(zhuǎn)它。

　　有360的人認(rèn)為，好的內(nèi)容、有個(gè)性化推薦的內(nèi)容，一定會(huì)激發(fā)用戶來(lái)ID化登錄。而手機(jī)瀏覽器本身就是個(gè)APP，是與內(nèi)容分不開(kāi)的，未來(lái)的手機(jī)瀏覽器一定是以給用戶推薦個(gè)性化的集成內(nèi)容來(lái)吸引用戶，而不是傳統(tǒng)意義上的搜索目的。這些內(nèi)容包括閱讀、在線影視及下載、游戲、電商，以及在新的概念的無(wú)線搜索基礎(chǔ)上所構(gòu)建的以提供解決方案為目的的搜索結(jié)果內(nèi)容。此外，用戶常點(diǎn)擊的個(gè)性化內(nèi)容也將以近似APP的呈現(xiàn)方式來(lái)方便用戶手指點(diǎn)擊，而不是螞蟻般的文字鏈。

　　當(dāng)然，360做手機(jī)瀏覽器，有為無(wú)線搜索布局的考慮；而騰訊已把搜索的活兒丟給了搜狗；那么UC的下一步會(huì)不會(huì)和阿里聯(lián)合做搜索？

　　我不知道。盡管搜索不好做，但無(wú)線搜索依然具有較大的機(jī)會(huì)，阿里的產(chǎn)業(yè)鏈條中必然不會(huì)缺失這一模塊。

　　無(wú)線搜索依然有較大的顛覆性和創(chuàng)新空間。因?yàn)橛脩粼谑謾C(jī)端的搜索目的更多是為解決問(wèn)題，是為尋找最終的解決方案，而不是為打開(kāi)網(wǎng)址站，更不想在打開(kāi)網(wǎng)址站時(shí)看到一溜排的廣告，所以，盡管目前百度移動(dòng)客戶端的裝機(jī)量非常龐大，但依然可被顛覆（當(dāng)然，平板與手機(jī)不同，平板更趨向PC，因此平板的搜索仍更以網(wǎng)址鏈為主）。

　　無(wú)線搜索的形態(tài)是什么？不僅是輸入輸出方式上的語(yǔ)音、文字，在解析上還應(yīng)是語(yǔ)義搜索、情境搜索等智能化的運(yùn)算給出的結(jié)果，比如你輸入某項(xiàng)需求，如果某個(gè)APP能夠滿足，那在搜索結(jié)果中將調(diào)用APP內(nèi)頁(yè)面，并提供該APP下載通道；此外，由于LBS可定位的特點(diǎn)，例如搜餐館時(shí)在搜索結(jié)果中直接根據(jù)距離、評(píng)價(jià)等多重指標(biāo)來(lái)排序不同的餐廳。

　　現(xiàn)在技術(shù)上做到上述這些并不是難事。我了解到，360的無(wú)線搜索將與大眾點(diǎn)評(píng)合作，來(lái)直接調(diào)取大眾點(diǎn)評(píng)的APP內(nèi)頁(yè)面結(jié)果。如果360能做到，我想騰訊系的搜索也能做到。

　　但上述的搜索邏輯似乎與UC存在少許的不同。360的無(wú)線搜索是與Native APP進(jìn)行合作，調(diào)用其APP內(nèi)頁(yè)面，并給APP提供下載通道，從而把流量分發(fā)出去；而UC的邏輯是希望廣大開(kāi)發(fā)者都基于Html5去搞“輕應(yīng)用”，而這些輕應(yīng)用需被接入到UC的生態(tài)體系之內(nèi)，于是UC的搜索就成了UC生態(tài)內(nèi)的站內(nèi)搜索。不知道UC未來(lái)是否會(huì)變。

　　上述說(shuō)的都是對(duì)TABLE的打法，其次，我再談?wù)剬?duì)創(chuàng)業(yè)者而言的手機(jī)瀏覽器機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)說(shuō)到這，我已經(jīng)不知道“手機(jī)瀏覽器”的概念到底是什么了。百度移動(dòng)客戶端是不是瀏覽器？微信是不是瀏覽器？今日頭條是不是瀏覽器？

　　在我看來(lái)，手機(jī)瀏覽器本來(lái)就是個(gè)APP，它是基于每個(gè)用戶的個(gè)性化的內(nèi)容的集合。也就是說(shuō)，它就是個(gè)承載內(nèi)容的，但隨著技術(shù)發(fā)展的，內(nèi)容的形式更加多樣了。文字、視頻、游戲、電商、基于關(guān)系鏈所生產(chǎn)的內(nèi)容，都屬于內(nèi)容。

　　從這個(gè)意義上來(lái)講，手機(jī)瀏覽器是個(gè)集成有多種形態(tài)、個(gè)性化內(nèi)容的APP，那為了避免與巨頭競(jìng)爭(zhēng)，就要做到內(nèi)容的垂直化，或者受眾的垂直化，此外，就是要把它做得更為前端。

　　我一度在思考手機(jī)瀏覽器的launcher化這個(gè)問(wèn)題。小米系統(tǒng)做的是一個(gè)全內(nèi)容平臺(tái)的launcher+云服務(wù)，那創(chuàng)業(yè)者能不能做一個(gè)針對(duì)兒童益智，或者針對(duì)特定的多需求場(chǎng)景，比如餐廳內(nèi)服務(wù)（包括菜品介紹和評(píng)價(jià)、點(diǎn)餐、等餐期間的多種娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)、餐廳的品牌文化宣傳、積分兌換服務(wù)、優(yōu)惠活動(dòng)安排），或者針對(duì)4S店內(nèi)服務(wù)的launcher，再或者教育？在launcher里面，有針對(duì)該特定場(chǎng)景或特定人群的眾多不同內(nèi)容的APP應(yīng)用？