隨著全球資訊模式越來越多元化、生活越來越碎片化，消費者的選擇也隨之變得越來越多。僅視頻方面，消費者每天都面對著各式各樣的屏：在家有電視屏，上班時有樓宇電視屏、電腦屏，手里還拿著個手機屏，這些屏都能夠播視頻。除了這些屏之外，在中國還有很多的屏，賣場LCD屏、戶外LED屏、地鐵屏、公交屏、電影屏、車載屏。其實有很多很多的屏幕，不同的消費者都能在不同的時間點接觸到。

 

　　在提供內容消費服務上，智能手機、平板電腦、傳統電腦和電視這四大類電子產品各有千秋，當它們被聯合在一起使用時，就會發揮出巨大的威力。而所謂“跨屏”，并不是像字面看起來的那樣僅僅是簡單把圖像從一個屏幕轉移到另一個屏幕上，而是更大的一個概念：內容轉移，其中包括圖像、資料、習慣使用的軟件等，在不少特定情況下甚至不局限于單純的數據遷移層面，而是類似設備間無縫轉接的“同步”效果。

 

　　例如，愛奇藝發布了基于云端內容傳輸的互動技術“綠尾巴”，用戶只需將PC、手機、平板電腦相互碰撞，就可以建立設備配對并進行視頻內容傳輸，使其商業模式實現了突破性創新。風行網打造包含PC、手機、電視、PAD等四塊屏在內的新一代視頻平臺，并基于大數據運算技術推出精準、可定制的四屏營銷解決方案。激動網已實施PC、手機(及PAD)、電視的跨屏整合傳播策略，讓用戶視頻生活更加豐富，同時也為廣告主提供全方位、立體化的視頻傳播渠道。MediaCross整合手機、電腦、PAD及電視等多個視頻屏幕，打破單一媒體的邊界，打造跨屏聯動的視頻廣告平臺。

 

　　最近，可口可樂推出了一個手機APP叫“CHOCK”，用戶下載此款APP到手機后，在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時開啟APP，當廣告畫面中出現“可口可樂”瓶蓋，且手機出現震動的同時，揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個，廣告結束時，就可以在手機APP中揭曉獎品結果。獎品都是重量級的，如汽車之類的，吸引力很大。

 

　　在跨屏營銷方面，多家企業成功案例表明，廣告傳播預算較高時選擇混合投放可以大幅度提高效率或者降低費用。

 

　　實驗室技術調查顯示，如果把同樣的費用分配給電視40%、互聯網30%、樓宇電視30%，那么，廣告到達率能增加83%。相比百分百的電視投放，廣告目標達到率增加了11%至21%的幅度，這是一個非常可喜的增長效果。