這是世界杯的移動互聯網元年，從2010年到2014年，全球智能終端迅速普及，移動互聯網網民急劇增長，其中中國移動(微博)互聯網的發展尤其迅猛，伴隨移動互聯網成長的各種移動應用改變或成為了人們生活方式的一部分。一邊看球一邊刷朋友圈成為很多國內球迷的標配，朋友圈熱鬧的足彩討論更是直接催熱了本來小眾的體育博彩。

　　在世界杯的點燃下，移動社交網絡的“實時+互動+參與”在指尖掀起了一場社交狂歡。

　　活在朋友圈里的世界杯

　　本屆世界杯開賽第二天，南非世界杯決賽提前上演，衛冕冠軍西班牙與上屆亞軍荷蘭狹路相逢，最終荷蘭凈勝四球，以5比1的成績狂虐西班牙，一洗四年前的遺憾。這場精彩比賽吸引了大量球迷關注，比賽進行時是北京時間凌晨，偽球迷或非球迷們正在酣睡，一覺醒來，朋友圈已被比賽戰況刷屏，甚至在新聞客戶端推送賽況之前，朋友圈里的狀態已讓他們知悉比賽結果和雙方表現。

　　這是移動互聯網時代才有的看球體驗。

　　受版權限制，世界杯的觀看主場重回電視屏幕，一邊盯著電視屏幕一邊與好友在朋友圈互刷看球存在感，成為本屆世界杯很多球迷的標準配置。朋友圈及其他社交網絡上的實時評論、吐槽讓單調的電視屏幕增添了一份彈幕即視感，社交網絡所營造的熱鬧氛圍甚至可以媲美酒吧——反正大家在酒吧也很有可能是在低頭互刷朋友圈。

　　移動社交網絡以前所未有的姿態滲透進世界杯。

　　當世界杯遇上移動互聯網

　　首先是智能終端的迅速普及。iPhone年出貨量從2010年的4750萬部增長至2013年的1.75億部，從2010年到2013年，四年間全球智能手機出貨量總計達24.9億部。

　　另外，從網民的使用習慣來看，移動互聯網已成為人們生活方式的一部分。

　　友盟在對23萬款APP進行統計后發現，比較6月6日-7日(開賽前一周)和6月13日、14日(開賽第1、2天)的數據可以看出，世界杯開賽后，“足球迷”用戶的APP使用活躍時段非常明顯向凌晨遷移。如上圖所示，世界杯開賽后，這些用戶在凌晨對手機的使用普遍高于平時，而在白天，尤其是中午12點以后，足球迷的手機活躍度要低于平時。

　　APP使用活躍時段與球賽的時間一致，表明手機是伴隨球迷看球的必要裝備，在移動互聯網時代，手機不僅僅是一個工具，更成為生活方式的一部分。

　　實時+互動+參與感=社交狂歡

　　從2010年至2014年，世界杯只更迭一屆，互聯網行業卻已發生翻天覆地的變化。其中，中國的移動互聯網發展尤為迅猛，2010年，中國手機網民為3.03億，占網民總數的56.8%，到2013年，移動互聯網網民規模達5億，占總數的81%。

　　伴隨移動互聯網成長的是各種基于此的應用，即時通訊應用微信于2011年1月上線，433天后，微信用戶突破一億，截止2013年第四季度，微信月活躍用戶數達到3.55億，占中國全部移動互聯網網民數量的54%。友好的交互體驗與便捷的上網終端聯手，占據了人們越來越多的碎片時間，帶給人們與PC時代完全不同的體驗。

　　南非世界杯期間，SNS網站正當紅，微博也在迅速崛起，其中新浪微博世界杯話題總數超過4200萬條。然而在智能終端尚未普及的情況下，這些社交網絡大多依托PC端，人們專注于電視熒幕時往往無法同時兼顧電腦屏幕。同時，由于微博的弱關系屬性，用戶更多還是一個信息接收者的角色。因此，盡管用戶可以參與微博上的熱門話題，發評論看資訊，卻難以與比賽時間一致，無法實時跟進、互動，參與感遠無法和移動社交網絡相比。

　　原生于移動互聯網的移動社交網絡借助智能終端，讓用戶可以利用碎片時間，將個人觀賽體驗與賽事直播結合：實時評論賽況，發表賽事預測，與朋友互動。今年世界杯足彩異常火爆，除了購買更加方便等因素外，人們在移動社交網絡中的討論也從社交的角度帶動了更多人購買彩票。

　　1998年是世界杯的互聯網元年，BBS讓大家有了一個新的溝通渠道，隨后，2002年的圖文世界杯，2006年的博客世界杯，再到2010年的視頻世界杯，互聯網讓人們離賽場越來越近，但是，無論距離如何縮短，觀眾始終只是一個信息的接收者，參與度有限。而2014年的移動社交世界杯，讓用戶第一次以主動角色融入到這場足球狂歡中，在自己的朋友圈制造頭條，與好友一起眾樂樂，打造屬于自己的狂歡時刻。

　　綠茵場上酣戰依舊，7月14日前，每天午夜十二點，指尖上的狂歡準時開場。