高層大換血

 

　　去年10月28日，蘇寧云商宣布聯合弘毅資本戰略投資PPTV，交易規模達4.2億美元。其中，蘇寧云商出資2.5億美元，占PPTV總股份約44%，成第一大股東；弘毅資本出資1.7億美元，占比29.9%。

 

　　和很多公司被收購的故事一樣，整個PPTV高層的很快迎來人事地震。

　　2014年3月30日，PPTV CEO陶闖發布內部郵件表示，聯想移動總裁和CEO呂巖將加盟PPTV任CEO，而陶闖將轉任常務副董事長，姚新則繼續擔任總裁。對于PPTV新核心管理架構，陶闖稱其為“PPTV的三駕馬車”。

 

　　此外，PPTV原負責多終端業務的副總裁單曉蕾、負責市場營銷的副總裁周亞娜、國際事業部總經理竇靖宇等諸多高管均已離職。

 

　　雖然從名義上說，陶闖將繼續負責PPTV的戰略方向、戰略資源，并對公司運營做指導。但據知情人士哦土路，更換陶闖的真實原因在于其擅長談戰略理論，但并入蘇寧后PPTV的業績成長并不理想。相反，做硬件出身的呂巖實戰能力更強。

 

　　也就是說，相比陶闖拼規模、跑流量的打法，呂巖的行事策略獲得了更多資方的認可。這也從側面反映了PPTV的野心和對于業務的追求。至此，陶闖的位置名存實亡，有人稱，經過人事變更后，陶闖更像是PPTV的“形象大使”。

 

　　搶位OTT

 

　　年初，PPTV CEO陶闖透露，PPTV將與蘇寧聯合拓展OTT產業鏈，加上蘇寧已獲得虛擬運營商牌照，這使得PPTV更容易搭載智能家庭視頻軟硬件產品和服務，深度拓展OTT業務。

 

　　陶闖表示，PPTV和蘇寧合作有很多，如實現多屏完整結合，且更加注重一體化的家庭視頻解決方案等。與此同時，電商與網絡視頻結合也存在著很大商機，通過數據系統將前后臺用戶數據聯通，建立大數據下的用戶電商行為分析，能夠在視頻廣告、視頻電商鏈技術、視頻購物等多方向上發展新營收模式。

 

　　相關數據顯示，在蘇寧入股后，PPTV旗下的電視盒子PPbox銷量上漲了10倍左右，從以前的每月數千臺銷量升至現在的4萬臺左右。

 

　　此外，PPTV也在積極籌劃進軍智能電視硬件市場。

 

　　據媒體報道，PPTV計劃在今年年底上線貼牌電視，硬件合作方為先鋒電視。明年，PPTV還將發布自主品牌電視。除了蘇寧線上線下的渠道支持外，聯想也將在應用開發、生產線、銷售和渠道上對PPTV電視進行支持。

 

　　發力體育和互娛

 

　　在PPTV1月份的發布會上，陶闖表示，PPTV未來將主攻跨屏聯播、娛樂互動以及王牌體育三個方向。從目前的發展來看，PPTV確實正沿著這個路子向前。

 

　　2014年巴西世界杯，PPTV上線了世界杯特別版塊“第1主場”，PPTV“第1體育”不僅多屏同步推出24小時世界杯頻道，還將網頁端的各類內容同步到PPTV聚力移動客戶端及第1體育APP。

 

　　接力世界杯，PPTV第一體育在8月6日簽約新英體育，宣布獲得2014-15賽季巴克萊英超播出權益，并透露了一系列英超線上線下運營計劃。

 

　　據介紹，新賽季PPTV第1體育將全程全端直播380場英超比賽，其中152場直播將免費提供給球迷，剩余場次采用付費方式播出。同時，一系列大牌解說員也將在新賽季加盟PPTV第1體育，而PPTV第1體育也將在新賽季英超聯賽中增加一檔《英倫眼線》自制節目。

 

　　此外，PPTV第1體育還將加強與英超球迷俱樂部的配合，預計十余場觀賽落地活動將在接下來的英超賽季中得以實現，地域將從上海輻射到全國。

 

　　另有消息稱，PPTV還計劃將體育業務分拆獨立發展，并引入新的投資方。目前，已有多家國內投資基金在和PPTV接觸。

 

　　不排除國內上市

 

　　隨著愛奇藝、暴風影音等啟動上市的消息傳出，關于PPTV何時上市的問題也備受關注。

 

　　對此，陶闖曾表示，隨著國內A股市場開放互聯網企業在國內上市的機會，PPTV不排除啟動國內上市可能。2014年，PPTV的核心目標依然是上市。

 

　　陶闖當時還稱，PPTV之所以選擇和蘇寧合作，目的之一也是上市。因為有了蘇寧投資后，PPTV也由之前的外資企業變成了一家內資控股的企業，符合A股對候選上市企業在資本結構層面上的規定。

 

　　“我們已經成為一家內資控股的企業，完全符合國內上市的條件。這也是當初我們引入蘇寧和弘毅投資的原因之一。”陶闖說。