不過，阿里并不是第一次打客廳的主意，阿里曾經嘗試過的作法有這些：

 

　　1，2013年7月，阿里巴巴發布阿里智能TV操作系統，阿里宣稱，這個產品將打通電視、機頂盒、手機等終端，并接入電子商務、互聯網支付等核心功能。

 

　　2，2013年9月，阿里的電視盒子再度浮出水面，命名為天貓魔盒。

 

　　3，2014年4月，馬云控股的云煌投資參與了收購華數傳媒20%股份。

 

　　4，2014年8月，阿里宣布，將和海爾合作推出智能電視。阿里這次切入電視的角度，和百度有點類似，也是游戲。

 

　　關于阿里海爾合作的信息點，經筆者打探，有這么幾個：

 

　　1，游戲成為主打功能，阿里提出了云游戲的概念。用戶無需下載游戲，就可以玩到國際級大制作游戲，這些游戲之前基本上面向游戲家用機、高端配置的電腦主機。

 

　　2，阿里數娛已經為家庭數字娛樂生態引進了《實況足球勝利十一人2014》、《街霸四：街機版》等十款云游戲。

 

　　3、這次阿里云游戲電視拉攏到的廠商有：華數、EA、Gameloft、Glu Mobile等內容及游戲提供商成為生態合伙伙伴，官方說未來將在“影視+音樂+游戲+教育”等領域發力。不過值得注意的是，我們同阿里的一些合作伙伴溝通后了解到的信息卻是：目前、EA、Gameloft等公司均沒有在阿里云游戲電視推出專屬游戲的打算。

 

　　4、事實上，劉春寧最初的計劃不是阿里巴巴單獨推出云游戲電視，而是和優酷土豆合作，但是這一提議遭到了優酷土豆管理層的反對，最終劉春寧不得已只好單干。

 

　　5、遭到優酷土豆反對的原因在于：阿里希望推阿里云OS智能操作系統，而優酷土豆希望自己的智能電視操作系統。

 

　　阿里的這一戰略會成功嗎?從以往的案例來看，阿里一直希望可以在智能電視上有所斬獲，但是，同行對阿里似乎多少有些敵意。一個有意思的例子是，2013年，阿里宣布推出智能TV生態聯盟，并且拉了創維長虹等公司給阿里站臺背書，但多家傳統家電企業很快就發了否認聲明，聲稱和阿里并沒有什么深度合作。

 

　　此次合作，一個比較蹊蹺的點是：阿里合作的對象海爾，雖然在白電領域是一個知名品牌，但是其電視產品在國內算是第二梯隊，并不是一個很強勢的品牌。這從側面說明，阿里要說服一線大廠，比如海信、TCL或者創維，還需要足夠多的理由。

 

　　長虹多媒體產業集團總經理葉洪林在接受我們采訪時提到，視頻并不是電視的唯一出口，從目前的趨勢來看，游戲會是另一個熱點入口，所以，卡位游戲這一條路是對的，但是，游戲是一個投入窗口期，沒有企業可以從這個領域掙到錢，這也是長虹不急于切入的原因。

 

　　對于阿里入局游戲電視，TCL多媒體CEO郝義認為，阿里的核心還是布局OS，只是這次換了一個切入點，把游戲作為主打功能。從目前的行業態勢來看，游戲行業可以說是進入了新一輪的戰國時代，但各家廠商都是圍繞大屏的模式探索期!

 

　　業界也有唱衰的聲音，比如，一位不愿透露姓名的家電企業CEO就直接給阿里和海爾的合作潑了冷水，他認為，云游戲是一個用服務器和帶寬支撐的一個游戲服務，不需要硬件能力，也有手柄，但這個方式在去年廣電幾個地區試運行過，基本都失敗了。其主要原因是單個游戲運營成本太高，另外由于對帶寬要求太高游戲容易卡，體驗不好，很難普及。