這是PPTV繼去年底被蘇寧云商（002024）以2.5億美元收購44%股權后，引入的第二家A股上市公司股權投資。

 

　　根據公告，鳳凰傳媒受讓江蘇基金7.32%的認繳份額，然后計劃利用所得資金，與蘇豪基金通過江蘇基金專項，投資并全資控股一家境外公司Noble Pavilion。接著再由該公司向持有PPTV股權的境外公司Exalt Spring增資。增資完成后，Exalt Spring將持有PPTV22.5%的股權。

 

　　有傳媒行業分析師接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，Noble pavilion這家公司在收購的過程中應該是作為一個SPV（Special Purpose Vehicle，特殊目的載體）來運作的，其作用一般有兩個：一是避稅，二是隱藏公司背后控制人的目的，這次鳳凰傳媒采用這樣的持股方式，目前或是避稅。

 

　　本次交易完成后，PPTV的股權結構變更為蘇寧云商持股44%，弘毅及其聯合投資人持股30%，團隊持股26%。鳳凰傳媒和蘇豪作為聯合投資人借道江蘇基金參與專項投資，且暫由弘毅借款墊付投資，鳳凰傳媒間接持有PPTV9.56%的股權。

 

　　據公告顯示，PPTV成立于2004年，是同時在PC端（網頁及客戶端）、移動端、OTT（互聯網電視）三塊屏上都有滲透的網絡視頻公司之一，目前在網絡視頻市場廣告份額約占6.6%。

 

　　“PPTV的主要特色是在體育內容的轉播，近期和英超版權商簽下了千萬美元的巨額轉播合同，其整體實力行業排名在優土、愛奇藝、搜狐視頻和樂視等網站之后。”上述傳媒行業分析師告訴記者，現在A股的傳媒行業股票收購新媒體公司非常火熱，市場對此的反應也比較熱烈。“鳳凰傳媒此舉有可能是出于新媒體布局的原因，也有可能是為了股價。”鳳凰傳媒9月1日股價上漲3.4%，收10.94元。

 

　　2013年10月，蘇寧云商聯合弘毅4.2億美元控股PPTV。其中，蘇寧投資2.5億美元，占PPTV股份44%，成第一大股東；弘毅（及其聯合投資人）持股30%。2013年PPTV總收入為1.1億美元，凈虧損2677.5萬美元。根據蘇寧云商近期發布的財報顯示，投資PPTV對蘇寧而言似乎已構成拖累：今年上半年投資的PPTV經營虧損對投資收益影響為-8115萬元。

 

　　而彼時的合作，在外界看來最直接主要是相互間廣告層面的合作，將視頻廣告和購物進行打通實現前者的質的飛越。

 

　　“相對于阿里巴巴和優酷土豆的合作來看，蘇寧和PPTV目前披露的顯示，合作的進展非常緩慢。”艾瑞咨詢視頻行業分析師徐昊對記者說，對于鳳凰傳媒間接持股PPTV，目的或許在尋找一個內容的新出口，更多會是在業務層面。（編輯 盧愛芳 辛苑薇）

 

　　作者：紀佳鵬