? ? ?記者留意到，在娛樂寶發售的三期產品中，投資者可購買的比例各不相同。盡管娛樂寶三期的總投資額達到1億元，超過一期的7300萬元和二期的9200萬元，但是人均投資額度相比二期反而有所下降。

? ? ?據悉，娛樂寶一期電影項目每人限購兩份，以每份100元的規格來說，每個投資者最多只可購買200元的額度，而后的二期將這一比例提高到20份，即每人最多投資2000元；而在三期，又縮減為每人限購10份，即每個投資者上限為1000元。

? ? ?“因為娛樂寶的初衷就是希望做成一個全民參與、全民娛樂的產品，而不是一個單純理財產品，盡管它也有不錯的收益。”阿里巴巴的一位相關人士向21世紀經濟報道記者表示。

? ? ?據一位娛樂寶內部人士表示，如果份額很高的話，那它就跟娛樂性質不搭了。中國有很多的熱錢，如果不受限額的話，相信可能根本不需要三四天，可能有一兩個人將娛樂寶統統買完，那這樣的話其實跟娛樂寶初衷相悖了。

? ? ?對于娛樂寶而言，限定每人投資上限，以此增加投資者數量正是其重要的運作理念。因為后者能帶來海量的用戶數據，而這才是娛樂寶和片方最看重的“財富”。

? ? ?圖謀用戶數據

? ? ?娛樂寶三期與東方衛視的綁定并無太多意外。就在3個月前的一次采訪中，東方衛視中心總經理李勇曾向21世紀經濟報道記者透露，東方衛視將有意向與娛樂寶展開合作，后者將單獨為東方衛視設立一期全新的產品。

? ? ?事實上，關于《中國夢之聲》的制作費用上，東方衛視根本“不差錢”。李勇說：“目前我們還處于不缺現金流的狀態，東方衛視每年10月份要開招商會，很多客戶在年底會預付第二年的錢，因此東方衛視會有很多的現金先到賬。而和娛樂寶合作，會產生一些成本，實際上比我們自己拿臺里的現金，成本要高不少。如果只從財務的角度而言，東方衛視沒有和娛樂寶合作的必要。”

? ? ?那么東方衛視為何要與阿里巴巴合作？李勇的回答是：為了獲得用戶數據。將傳統意義上的電視觀眾變為電視節目投資人，并通過參與電視節目制作的各個相關環節，實現電視內容與千萬用戶的聯合互動，深入開發“粉絲經濟”。

? ? ?為此，娛樂寶第三期開放給投資用戶的權限包括：可以提前了解第二季《中國夢之聲》的內幕花絮；獲得“現場觀戰”席位，在節目現場為選手投票；獲得全國五大城市巡演的免費入場券；享受蝦米音樂提供的3個月會員專屬特權。

? ? ?在阿里看來，相比傳統機構投資，用戶投資更大的意義是一種對節目的推廣，未來娛樂寶投資的節目或者電影上映，這些用戶為了自己的收益，就會拉上自己的朋友、家人買票去看一看，如此一來娛樂寶就等于在第一時間鎖定投資方的同時也鎖定了龐大的消費群。因此，與其說是娛樂寶是一個融資平臺，不如說娛樂寶更像是一個影視營銷平臺。

? ? ?《華爾街日報》在分析娛樂寶模式時就表示，阿里巴巴為娛樂寶用戶提供了一種“安全”的投資途徑，阿里巴巴電子商務平臺上的2.31億活躍買家不僅為阿里巴巴提供了一個可以研究大量中國消費者的興趣愛好的平臺，同時也提供了一個強有力的發行渠道。它同時也可以利用平臺上的800萬活躍賣家作為電影和電視劇的廣告商。阿里巴巴在今年3月份銷售大戰中，一天銷售200萬電影票的成績，其實已經展露了自己在發行分銷方面的強大潛力。

? ? ?目前，娛樂寶方面最得意的一個案例正是一期投資的《小時代3》。有娛樂寶內部人士向21世紀經濟報道記者表示，小時代3和4是其中銷售金額最高、最具人氣的項目，共有10萬名用戶參與投資。在隨后淘寶電影的預售碼銷售活動中，該平臺以每分鐘售出500余張《小時代3》的電影票速度，在短短3個小時內，將10萬張電影票銷售一空。而這一數字與娛樂寶用戶對《小時代》系列的投資人數高度吻合。

? ? ?作為對投資人的回報，在7月17日《小時代3》首映后，娛樂寶在上海、廣州、深圳、杭州、青島、廈門等多個城市舉辦“娛樂寶專場”，邀請娛樂寶用戶免費觀影，《小時代3》的明星郭敬明、郭采潔、陳學冬等人也亮相影院和娛樂寶用戶互動。

? ? ?淘寶電影方面表示，他們會掌握各個城市用戶數據，知道某部電影最受哪些城市人群的喜好；而除此之外，娛樂寶對粉絲民意的收集與反饋、大數據的分析哪些人最愛哪位明星，都會對傳統電影行業有很好的參考作用。

? ? ?后來者的挑戰

? ? ?想到用眾籌模式敲開影視業大門者，絕非阿里一家。

? ? ?8月下旬，百度方面宣布，百度、中信信托、中影集團已達成影視文化產業金融眾籌平臺的戰略合作，該眾籌平臺首批產品已瞄準湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時代》，以及趙薇主演的電影《致我們突如其來的愛情》等影片。

? ? ?百度內部人士向記者表示，三家巨頭顛覆性跨界合作有可能成為2014年互聯網金融2.0版本和文化產業轉型升級的標志性事件。該眾籌平臺會由百度金融牽頭，目前已在百度內部命名為“百發有戲”。百度內部預計該產品的回報會定在8%以上，略高于阿里巴巴娛樂寶7%的收益率。

? ? ?一位旅美電影人士告訴記者說，目前中國國內電影眾籌的規模和花樣甚至已經超過好萊塢，這與中國高速增長的電影市場密不可分。

? ? ?Leeding媒體電影娛樂公司總裁大衛·李也曾對此表示：“谷歌目前并沒有進入這一領域，因為電影在美國并不是一個增長型的行業，但是在中國，電影業卻是還在等待開發的一片沃土。”

? ? ?目前，在中國互聯網三巨頭BAT中，僅騰訊一家尚未啟動影視眾籌項目，此前，騰訊與電影產業的互動多通過華誼兄弟展開。不過，一些電影業內人士認為，眾籌模式大勢所趨，預計騰訊只是在等推出的合適時機。

? ? ?百度百付寶總經理章政華表示，電影作為大眾化產品，用戶參與門檻低，且容易形成共鳴，同時最為關鍵的是，電影的用戶群覆蓋很廣，并且與百度的用戶群體高度重合。

? ? ?據悉，要搶占“國內第一互聯網眾籌平臺”已成為百度的目標，百度內部人士表示，流量是百度最大的“護城河”。同時，加上百度貼吧，用戶UGC內容，以及積累的娛樂明星資源，百度就可以以互聯網技術為支撐，利用大數據、云平臺、大流量和網民需求，實現精準的眾籌平臺。

? ? ?百度方面此前表示會將“百發有戲”放在9月面世開售，這也讓外界樂于將百度和阿里的眾籌產品放在一起對比優劣。

? ? ?就目前而言，在支付能力上，阿里的支付寶遠超百度，用戶通過支付寶、聚劃算等平臺購買沒有任何門檻，使用習慣也無需再培育。而對于百度來說，盡管百發有戲的承諾收益率高于娛樂寶，但是用戶購買必須要開通百度錢包，而后者在普及度方面遠落后于阿里的支付寶。但考慮到影視眾籌的核心在于用戶“大數據”，而在這方面，由于百度搜索引擎對用戶數據的掌握，百度又遠強于阿里。

? ? ?而隨著騰訊未來的加入，影視眾籌“三國殺”的競爭勢必將更加激烈。