以下是文章主要內容：

 

　　對于互聯網創業公司來說，挑戰谷歌主營的搜索業務顯然是件徒勞無功的事情。這些年來，折戟沉沙的搜索引擎可謂不勝枚舉，雖然有的挑戰者能夠帶來更加安全、更加相關的搜索結果，但占據統治地位的谷歌的市場份額仍然只增不減。

 

　　然而，在移動端，搜索市場則是全然不同的玩法。至少，那是URX、Deeplink、Branch Metrics等年輕公司在押注的領域。它們一致認為：移動搜索很差勁沒什么說服力。四處奔波的消費者并不會到Google.com網站輸入關鍵詞搜索，而是打開各類垂直應用去尋找想要的信息，如旅行、購物、音樂和新聞類應用。

 

　　根據移動分析公司Flurry的數據，美國移動用戶86%的時間花在應用上，花在Web端的只有14%。

 

　　“人們在手機上尋找信息的方式跟以往很不一樣了。”舊金山創業公司URX聯合創始人兼CEO約翰·米利諾維奇(John Milinovich)指出，“人們有30個不同的搜索起點。”該公司目前的團隊只有20人。

 

　　打通移動應用

 

　　而連接移動端不相干的各個起點和目的地正是米利諾維奇的目標，他知道廣告主會跟著流量走。業界對移動廣告市場的預測也很有吸引力。EMarketer預計，到2018年，該市場的規模將較今年的327億美元增長兩倍多，達到1088億美元。

 

　　毫無疑問，谷歌將會是其中的一股重要力量。該公司旗下既有無處不在的Android系統，又有包括谷歌地圖、YouTube、Gmail在內的一眾深受大眾喜歡的應用。對于谷歌地圖，谷歌最近給它加入了輸入目的地后電召Uber汽車的功能。據EMarketer稱，今年，谷歌將占據移動廣告市場的半壁江山。

 

　　然而，在無數的非谷歌應用上，多家公司正上演激烈的爭奪戰。傳統橫幅廣告會因手機屏幕較小而受到限制，視頻廣告則侵擾性很大，且需要耗費更多的時間瀏覽。對于URX, Deeplink和Branch Metrics而言，潛在的“金礦”在于深層鏈接(deep linking)廣告，即在應用內嵌入高度相關且個性化的鏈接，便于消費者穿梭他們最喜歡的應用，快速順暢地完成交易。創業公司們押注的是，促成這種交易非常有利可圖。

 

　　例如，在看來自購物網站Etsy的復古手提包的Pinterest帖子時，用戶會看到一條導向Etsy應用上的該款產品的鏈接，打開鏈接后只需點擊幾下即可完成下單。又或者，在看Maroon 5的新唱片的評論時，應用上會彈出鏈接讓你進入Spotify應用，下載那些歌曲。旅行者在HotelTonight上預訂房間時，會看到本地餐館或者體育賽事的推廣鏈接，點擊鏈接即可進入預訂頁面或者購票應用。

 

　　這種新技術要行之有效，提供商必須得非常了解個人用戶。如果某用戶下載了Etsy應用，且經常使用，那也許適合給他展示導向該應用的鏈接。但對于沒有下載該應用的用戶，是否更應該向他顯示該應用在應用商店上的下載鏈接，或者導向Etsy移動網站的鏈接?該給音樂迷展示Spotify還是其它音樂應用的鏈接呢?這一切要看用戶其它的使用習慣，如在可選的時候他們會選擇下載哪些類型的應用。

 

　　去年創立于加州帕洛阿爾托的創業公司Branch Metrics周二宣布，它獲得了300萬美元的風險投資。它計劃利用新融資擴展它的深層鏈接技術，“追蹤用戶來自哪里，是什么驅使他們下載應用的等問題”。這些信息對于開發者而言之前一直是個謎，無法弄清楚。

 

　　谷歌的行動

 

　　谷歌當然也清楚這種轉變的重要性。該公司一直在專注于開發深層鏈接移動搜索技術，它去年年末介紹過一款名為App Indexing(應用索引)的產品，在今年6月的I/O開發者大會上也公開討論過。通過該技術，在移動版谷歌上搜索巴黎的一家酒店，即可看到直接進入Booking.com應用預訂頁面的鏈接;搜索附近的壽司店，你可以快速看到OpenTable應用上的相關餐館。

 

　　“如果用戶會行動起來將應用下載下來，那對我們來說意義重大。”谷歌高級產品經理勞倫斯·張(Lawrence Chang)指出。他還說，App Indexing讓谷歌不僅僅能夠引向相關頁面，還能夠直達應用的相關位置。

 

　　谷歌的這項工具目前僅出現在Android上，因此iPhone用戶還無法享用。“解決這種問題并不容易，因此我們專注于Android平臺。”勞倫斯·張說。

 

　　Facebook和Twitter也在致力于開發應用內鏈接技術，以幫助其移動用戶快速進入相關應用，不過這兩家社交網絡巨頭均未涉足其它的領域。創業公司們則紛紛作出嘗試。

 

　　創業公司的進展

 

　　“我們能夠處理更加個性化的情況。”紐約創業公司Deeplink聯合創始人兼CEO伊塔馬爾·韋斯布羅德(Itamar Weisbrod)指出，“通過應用爬蟲技術，我們能夠知道你的手機上有哪些應用，它們什么時候被使用。”

 

　　到目前為止，Deeplink一直在包括Shazam和男裝網站JackThreads在內的公司的郵件簡報上提供這種深層鏈接。韋斯布羅德稱，未來一兩個月，它的軟件將開始連接各款應用，這意味著將會有更多的消費者開始看到那些鏈接。Branch Metrics今年6月開放了它的平臺，周二它宣布其技術正式上線，有50位潛在的合作開發者。

 

　　URX也剛剛正式啟動它的項目，所以該公司還未提到任何潛在的客戶。但米利諾維奇稱這種情況不久之后就會發生改變。

 

　　在谷歌從事分析工作兩年后，米利諾維奇于2013年初創建URX。他去年讓公司完成了Y Combinator孵化項目，上個月將產品開放給挑選出來的一些開發者。

 

　　4月，URX完成了一輪規模達1200萬美元的融資，領投方是Accel Partners。如果說有誰清楚投資一家在移動領域挑戰谷歌的公司意味著什么，那他就是Accel Partners的里奇·王(Rich Wong)。他領投了URX的該輪融資，并加入后者的董事會。里奇·王早在2007年曾投資尚處發展初期的移動廣告平臺AdMob。AdMob在移動廣告市場有明顯的先發優勢，雖然體量較小，但還是引起了谷歌的注意。谷歌最終斥資7.5億美元將其買下。

 

　　“有時候，你能夠超過強大的勢力，有時候則不能。”里奇·王說道，“深層鏈接是一個非常初期的領域，有大量不同的機會去增加價值。”