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　　3月11日，微博發(fā)布了2014年第四季度和全年財(cái)報(bào)。截止2014年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到1.76億，全年凈增4700萬(wàn)，為推出以來(lái)的最高紀(jì)錄。同時(shí)，微博第四季度的總營(yíng)收達(dá)到1.05億美元，并實(shí)現(xiàn)了940萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，上市后首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

 

　　史上最高微博用戶增長(zhǎng)

 

　　據(jù)微博IPO時(shí)提供的上市文件顯示，在2011年至2013年底微博活躍用戶分別為7290 萬(wàn)、 9670萬(wàn)、1.291億，剛剛公布的財(cái)報(bào)顯示微博月活躍達(dá)到1.76億，年對(duì)年增長(zhǎng)達(dá)到4700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36%，為微博推出以來(lái)的最高紀(jì)錄。此外，微博用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加緊密，月活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)端的比例高達(dá)80%。

 

　　微博活躍用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，首先得益于上市后產(chǎn)品方向更加明確，更加聚焦于開(kāi)放信息的社交，與強(qiáng)關(guān)系的通訊型社交產(chǎn)品形成明顯的區(qū)隔。在公開(kāi)內(nèi)容的生產(chǎn)方面，微博加大了對(duì)垂直領(lǐng)域?qū)＜摇⒁庖?jiàn)領(lǐng)袖、自媒體、本地內(nèi)容號(hào)的扶持。

 

　　以去年8月份推出的微博自媒體為例， 4個(gè)多月里已有近百萬(wàn)人次進(jìn)行過(guò)打賞，其中醫(yī)療、財(cái)經(jīng)、科技行業(yè)的作者被打賞次數(shù)最多，累計(jì)分給自媒體的收入已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，這一策略極大推動(dòng)了垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)積極性。

 

　　“2014年全年通過(guò)各種內(nèi)容型產(chǎn)品和垂直領(lǐng)域的持續(xù)投入，微博的認(rèn)證用戶規(guī)模在2014年增長(zhǎng)了近一倍。”微博CEO王高飛表示。內(nèi)容生產(chǎn)者的增多、產(chǎn)品的完善、可消費(fèi)的內(nèi)容增加，順勢(shì)推動(dòng)了新用戶的增長(zhǎng)。

 

　　微博市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局也變得更加明朗。2014年7月，騰訊撤銷騰訊微博并入騰訊網(wǎng)，戰(zhàn)略放棄騰訊微博業(yè)務(wù)，同年11月，網(wǎng)易微博也正式關(guān)閉。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退出給新浪微博帶來(lái)更多的市場(chǎng)空間，新浪微博在市場(chǎng)和渠道上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)逐漸形成。此前新浪微博在一線市場(chǎng)和高收入人群處于強(qiáng)勢(shì)地位，二線和三線市場(chǎng)傳統(tǒng)上是騰訊微博等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，現(xiàn)在這些領(lǐng)域正在被新浪微博通過(guò)產(chǎn)品及渠道加速獲取。為了獲取這些二、三線用戶及年輕用戶，新浪微博加強(qiáng)了與電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，2014年與全國(guó)二十多家衛(wèi)視、超過(guò)一百檔電視節(jié)目展開(kāi)合作。而在社交媒體上一家獨(dú)大的優(yōu)勢(shì)，則讓微博與渠道，例如手機(jī)廠商的合作更加順暢，降低了用戶獲取的成本。

 

　　王高飛指出，目前微博在三線市場(chǎng)的滲透率還不到一線城市的1/3，也只有二線城市滲透率的約一半，2015年微博將繼續(xù)加大在一線以外城市的市場(chǎng)投入，以加速讓這些用戶轉(zhuǎn)向使用新浪微博。

 

　　上市后首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利

 

　　得益于活躍用戶的穩(wěn)定增長(zhǎng)，微博在商業(yè)化上也迎來(lái)爆發(fā)。2014年第四季度，微博總營(yíng)收達(dá)到1.05億美元，并實(shí)現(xiàn)了940萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，上市后首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

 

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，客戶開(kāi)始將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告和社交廣告，特別是信息流廣告。微博上市后，進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)戰(zhàn)略，大量客戶開(kāi)始接觸并在微博上投放廣告，對(duì)于移動(dòng)社交廣告的認(rèn)可提升。受此推動(dòng)，2014年微博移動(dòng)廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，所貢獻(xiàn)比例從第一季度的31%一路上漲至第四季度的54%，與去年同期的28%相比提升了將近一倍。

 

　　在國(guó)際市場(chǎng)，2014年第四季度，F(xiàn)acebook移動(dòng)端廣告收入已占到總收入的69%，同期Twitter移動(dòng)廣告在總廣告營(yíng)收中所占比例高達(dá)88%，移動(dòng)廣告的爆發(fā)趨勢(shì)十分明顯。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，微信于今年1月正式涉足信息流廣告，在微博與微信的聯(lián)合推動(dòng)下，信息流廣告勢(shì)必將成為未來(lái)廣告主關(guān)注投放的重點(diǎn)領(lǐng)域。

 

　　微博商業(yè)化爆發(fā)的另一大看點(diǎn)，在于微博廣告效果的提升，對(duì)中小廣告主和自助廣告主形成了有效刺激，使得這兩部分廣告主的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)品牌廣告主。數(shù)據(jù)顯示到第四季度末，微博中小廣告主的數(shù)量已超過(guò)1.4萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)35%。使用微博自助廣告系統(tǒng)的活躍用戶4季度則超過(guò)了30萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)了94%。

 

　　王高飛表示：“自助廣告—中小廣告—品牌廣告將有望實(shí)現(xiàn)連鎖效應(yīng)，未來(lái)，我們相信越來(lái)越多的廣告客戶會(huì)首先通過(guò)使用自助廣告接觸社交原生廣告，并進(jìn)而成長(zhǎng)為微博的長(zhǎng)期客戶并使用更多營(yíng)銷產(chǎn)品。”

 

　　從廣告形態(tài)上看，針對(duì)中小廣告主及個(gè)人自助用戶的需求，微博推出了粉絲通和粉絲頭條兩款信息流廣告產(chǎn)品，這兩種廣告產(chǎn)品更類似于搜索引擎廣告。相比PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟獨(dú)霸的效果廣告市場(chǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在被社交網(wǎng)絡(luò)的信息流廣告、APP下載商店等渠道分流。

 

　　加大多媒體領(lǐng)域投入，保持公開(kāi)社交信息平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者地位

 

　　“隨著微博規(guī)模的增長(zhǎng)，其他微博類產(chǎn)品正在退出市場(chǎng)，如何將其他微博類產(chǎn)品的用戶群吸引到微博，是目前的主要的工作之一。”王高飛強(qiáng)調(diào)，微博的目標(biāo)是建設(shè)一個(gè)開(kāi)放的社交信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)在商業(yè)上幫助企業(yè)建立基于微博平臺(tái)的生態(tài)服務(wù)體系。

 

　　為此，微博已將產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向多媒體領(lǐng)域。從去年第二季度末開(kāi)始，微博開(kāi)始加大在垂直信息生產(chǎn)上的投入，特別是加大了在圖片、視頻原生內(nèi)容生產(chǎn)上的產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化，同時(shí)也通過(guò)投資等方式推出了獨(dú)立的視頻和圖片客戶端。目前，微博已經(jīng)成為中國(guó)最大的多媒體信息傳播平臺(tái)。面對(duì)4G市場(chǎng)的快速發(fā)展，今年會(huì)繼續(xù)提高在移動(dòng)原生圖片和視頻功能上的產(chǎn)品投入，并加大對(duì)圖片和視頻類APP的合作和投資力度，以此打造更加完善的開(kāi)放平臺(tái)生態(tài)。

 

　　在商業(yè)化方面，微博將繼續(xù)針對(duì)不同行業(yè)推出營(yíng)銷服務(wù)解決方案，并在移動(dòng)化和數(shù)據(jù)化兩個(gè)方面繼續(xù)優(yōu)化廣告，幫助客戶更加方便地使用微博廣告產(chǎn)品。