如同京東將生日“6·18”定為年中促銷日，亞馬遜為慶生也將再造節日。繼去年成功造節“黑色星期五”后，日前亞馬遜宣布, 為慶祝公司成立20周年，決定將把生日這天即7月15日定為“Prime Day”（會員日），當日將提供比“黑色星期五”更多的優惠。但全美超市巨頭沃爾瑪和新勢力阿里巴巴的前后夾擊，讓亞馬遜的慶生充滿了火藥味。
“Prime Day”大促活動將于7月15日凌晨正式開始，每隔10分鐘將會有新的商品參與活動。亞馬遜方面表示，本次活動參與對象僅限于美國、英國、西班牙、日本、意大利、德國、法國、加拿大和澳大利亞九大地區的亞馬遜Prime會員。由于亞馬遜在中國尚未引入Prime項目，因此此次活動亞馬遜中國并未參與。
雖然憑借商品折扣以及便捷的送貨服務讓亞馬遜贏得了眾多忠實用戶，但其競爭對手也已準備就緒企圖“截和”亞馬遜。如零售巨頭沃爾瑪不久前宣布推出三天免費送達服務“Shipping Pass”；阿里巴巴秘密投資的電商網站Jet.com即將上線，這似乎也將對亞馬遜造成巨大挑戰。據了解，亞馬遜Prime會員計劃于2005年推出，這是一項方便注冊會員購物的增值計劃，實行99美元的年費制。在服務有效期內，亞馬遜將為會員提供不限金額、重量的免費兩日達送貨服務。