欲從樂視、小米掌控的國內互聯網電商市場搶走蛋糕一角，后起之秀PPTV打出“低價+免年費”牌。

　　在電商造節風潮下，10月29日被PPTV定義為品牌日。當天，PPTV在行業掀起價格戰，將55英寸4K電視的售價拉低到3000元以下（2799元另送800元紅包），這個價格已相當于一部國產旗艦智能手機的價位。

　　價格戰仍是目前該行業的一條主線。在此前的10月19日，小米推出60英寸的分體式小米電視3，定價4999元，接近行業同類型互聯網電視價格的三分之二甚至一半。此前，樂視在香港推出第三代電視產品，同時提出“低于量產成本定價，生態補貼硬件，全線擊破行業價格底線”目標。

　　據樂視方面透露，截至目前樂視超級電視銷量已將近400萬，今年919樂迷節樂視生態總銷售額突破17.8億，其中超級電視總銷量突破38.2萬臺。

　　但這個以樂視、小米等互聯網企業起家做電視的陣營，在總盤子里的份額不并占優。據電視整機廠商2014年底累計激活智能電視終端數量對比來看，海信、TCL、創維等傳統硬件廠商仍舊把持著前三位置，數量分別為800萬、650萬、630萬臺；而樂視和小米的這一數字僅為150萬和30萬臺。

　　可見，互聯網電視的用戶習慣養成尚待時日。先行者樂視、小米尚且如此，剛剛轉型做電視和手機的PPTV要想迅速搶占市場也并非容易的事。PPTV電視總經理常江對《第一財經日報》記者稱，目標到明年7月互聯網電視上市一年時銷量達到100萬臺，計劃今年銷售40萬，明年上半年再完成60萬臺。

　　常江此前在蘇寧內部負責管理黑電事業，PPTV硬件的銷售可以借助蘇寧的線上線下渠道，同時可以獲得天貓電器城等阿里平臺的優質流量。PPTV方面表示電視業務在市場競爭中對標的是樂視超級電視，同樣是以視頻起家，轉型做電視和手機硬件。

　　目前，會員費、清晰度與付費掛鉤是智能電視最主要的營收來源，300多元的電視年費和十幾秒鐘的開機廣告成為“行規”。而這次PPTV搶市場的策略之一是免年費，并承諾免年費、免廣告、免費高清、免運費、免安裝費的“五免”政策，蘇寧的物流優勢在這個環節中得以體現。

　　在供應鏈和生產成本上相比于傳統電視廠商沒有話語優勢，內容就成為互聯網電視方的一個法寶，特別是獨家內容的比拼是互聯網電視增強用戶黏性的最有效手段之一。硬件起家的小米在過去一年連續對接了iCNTV、GITV、芒果TV、華數TV四家牌照商的內容。

　　內容上，PPTV為用戶提供了包括10萬多集電視劇、5000部電影、300部3D視頻內容、100款3D手機游戲等資源，此前斥2.5億歐元購買的西甲的網絡獨家版權也成為PPTV電視銷售時打出的一個賣點。

　　在樂視同樣重視的體育節目之外，PPTV接下來會將更多精力投入自制網絡劇身上，這也是當下像優酷土豆、愛奇藝等視頻網站的主要發力點之一。像PPTV原創的網劇《執念師》在第一季熱播后，其第二季和電影版的制作已提上日程。但另一方面，自制和版權內容更像是一個資金無底洞，視頻行業前三名優土、愛奇藝、騰訊視頻都已歸入BAT麾下，也側面印證了純燒錢模式的不可持續。

　　對于后入局者PPTV電視來說，在互聯網電視整個行業尚未迎來爆發點之前，先把用戶規模做起來是當務之急，盈利是后話，至于其構想的“蘋果+亞馬遜+Netflix”的模式能否成功，更多的評判權交給用戶這邊。