國家節能惠民政策的退出導致家電企業進入深度調整期，引發了業內人士對家電行業下半年銷售市場的擔憂。行業專家分析認為，家電產品整體價格的上漲和企業庫存產品的增加勢必會對整個家電市場造成影響，再加上房地產政策的持續調控，整個家電行業可謂危機四伏。預計下半年，家電市場增速將會放緩，同時行業的整合將會加劇。

價格上升恐抑制銷售

近期來，A股市場迎來了一波下跌高潮，家電板塊多數股票跟隨大盤一路向下。奧維咨詢研究院院長張彥斌表示：“投資者也是看到節能政策退出對家電類股票的未來會產生影響，因此在調整中先拋出也是正常的。”張彥斌說，“但從長遠來看，像格力、海爾、美的這樣的成長股，在價格調整后還會有反彈的機會。畢竟，中國家電產業在全球已經具有不可忽視的地位。”

從股價的下滑和很多投資者的拋售來看，家電行業下半年的增長情況并不樂觀。有業內專家分析稱，節能惠民工程實施的一年，很多家電產品都實現了產業升級，使得市場產品檔次有所提升，這對家電企業的業績提升有一定的支撐。同時，整體價格的上升也會一定程度地抑制消費者的購買。

“隨著全球經濟形式的持續低迷，家電產品的出口恐怕會難有提升。而節能惠民工程的退出，短期內將會給家電市場帶來3-5個月的市場低迷期。整體而言，下半年家電市場可能會迎來負增長。”家電觀察家梁振鵬表示。

廚衛家電將步入整合期

節能惠民工程的退出和家電市場的不樂觀可能會引發家電行業競爭加劇。而作為家電行業最后一塊“利潤高地”的廚衛電器，也有可能在今年下半年迎來深度整合期。

據了解，2012年以來，受國際經濟低迷、國內經濟發展增速放緩、房地產調控及產能過剩等利空因素影響，廚衛電器市場表現疲軟。有調研機構數據顯示，在基于國家城鎮化的推進前提下，預計今年吸油煙機市場銷量將達1230萬臺，同比增長僅1.6%。

隨著廚衛電器產品結構調整、產業升級的推進及城鎮居民產品更新換代需求的釋放，國內廚衛電器產品的高端化趨勢已成定局。據了解，集成灶國家標準有望在年內出臺，這將對提高行業門檻、規范市場競爭秩序起到積極作用。同時，憑借產品的諸多優勢，集成灶也有望成為廚電行業發展的新動力。

家電產業觀察家陸刃波也認為，今年下半年家電市場銷售前景不明朗。隨著政策的退出，很多家電企業將面臨技術升級和產品競爭力的壓力，業績可能會出現明顯下滑。一直以來，廚衛電器產品競爭激烈程度相對較低，但隨著美的、長虹等大小家電企業的進入，再加上華帝、帥康等企業的擴產，今后廚衛電器行業恐怕也將迎來整合調整期。

智能電視仍是行業亮點

相比其他家電產品來說，彩電依然是家電領域中競爭最激烈的行業，同時也是智能化程度最好的家電產品。隨著聯想、樂視等IT、互聯網企業進軍智能電視行業，再加上業界傳聞小米也將于下半年推出智能電視，業內專家猜測，智能電視將在下半年維系家電市場的亮點角色。

對于小米即將推出智能電視的消息，業內人士普遍表示可能性較大。早在去年小米推出互聯網電視機頂盒時，就有專家分析稱，小米看重的并不是價值僅數百元的機頂盒，而是瞄準電視。

盡管家電行業在下半年處于不明朗階段，但是智能電視的相繼推出將有望推動市場。奧維咨詢數據顯示，2012年智能電視全年滲透率達32%，到了2013年一季度，滲透率已達到37.2%，其增長空間巨大，從各大IT、互聯網企業的紛紛進入也可看出，智能電視還擁有著廣闊的市場前景。

不過對于其他家電行業來說，一場衰退在所難免。梁振鵬認為，目前整個家電市場危機四伏，其中變頻空調尤為突出。早在今年上半年，在背靠節能惠民工程政策的背景下，空調零售并沒有得到明顯的增長。隨著節能惠民工程的退出，以及變頻空調能效準入門檻的提升，未來整個空調市場的銷售價格一定會繼續上漲，這種情況自然會抑制一部分消費者的需求，對市場增長不利。

研發前沿技術、尋找新突破口將是今后家電企業發展的關鍵。梁振鵬表示，在過去的一年里，因為國家的政策引導，家電企業更多的是注重產品的節能性。家電企業未來應該在節能外，尋找新的突破點，比如家電產品的智能化、環?；⑤p薄化、一體化等等先進前沿技術，這些方面一定程度代表了未來高端家電的走勢。“如果家電企業能具備這些前沿技術，可以讓企業產品的毛利潤和附加值得到提升，讓企業在未來的競爭中發展步入快車道。”

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