年終歲尾，估計大家在惴惴不安地等待支付寶對賬單來襲時，已經開始整理自己的網購賬號了，看看過去一年到底收了多少個包裹，花掉了多少銀子。不知道得到淘寶給你封的“多金高富帥”、“上流社會網購女王”的稱號時，是不是有種面壁思過的沖動。

　　不過，這一年大家都在淘點啥？什么寶貝賣得出人意料？咱做了個2013網購小盤點，網購達人們，看看你們是不是在過去的一年里，也下單買了。

　　你家有位網購“男主婦”嗎

　　生鮮食品成網購熱門

　　民以食為天，這在網購年終盤點時，再次得到驗證。我買網的一份調查報告透露，2013年食品網購中，我國網購食品用戶規模已經達到了4495萬人，其中，女性占比56.46%，男性占比43.54%。雖然女性依然作為家庭內部飲食結構和營養健康的主導，但是男性們的購買率較2012年增長近11個百分點，正逐步成為食品網購的主力軍。咱們看到，“男主婦”正在強勢崛起。

　　吃貨們的年齡層次和需求也在慢慢變化。隨著食品網購滲透率的不斷提升，市場不斷細分，28—38歲群體雖然依舊是食品網購主力，而48歲以上的人群占比9.28%，較2012年增長了4.28%。生鮮食品逐漸成為網購熱門，與2012年相比增速高達108.91%。

　　而我們杭州的吃貨在網購食品時，都在淘些什么？調查顯示，進口食品占比最多，達到55.34%；休閑食品占比第二，達到18.35%；健康食品占比第三，達到11.83%。

　　重口味吃貨不少

　　泰國榴蓮3天賣出8個貨柜

　　“上次那個金枕頭榴蓮真的好吃啊。”杭州陸小姐還至今還念叨著去年11月下單搶購的泰國榴蓮。

　　原來，那次是由泰國農業部當起了推銷大使，推薦泰國榴蓮在天貓進行預售，結果短短三天就售出31971件，相當于8個貨柜。看來，喜歡重口味的買家實在不少。

　　雖然，這只是一個小案例，但是背后，我們卻看到，越來越多的國外生鮮開始直供。在繼前美國駐華大使駱家輝向天貓推廣美國車厘子取得成功之后，各國大使紛紛跟進，緊盯電商渠道叫賣本國農產品。

　　如今，中國買家們只要手指點點，就能買到最為新鮮的國外特產。如近期，天貓預售美國阿拉斯加捕撈季活動，共賣出50噸阿拉斯加野生海產，相當于大型超市2年的銷售量。光黑鱈魚就賣了10噸，相當于667個中型超市的月銷量。

　　一顆花生的爆紅

　　傳統食品借力口碑營銷

　　說到這個熱賣單品，又得再次佩服一下吃貨的力量，是他們將它給捧成了網購新寵。黃飛紅麻辣花生在網絡銷售上著實是放了一把“衛星”，引得很多電子商務業內人士的關注。從百度指數的數據可以看出，“黃飛紅”一詞的媒體關注度甚至高過了“黃飛鴻”……

　　當傳統食品行業撞上新的時代和新的營銷模式，花生也能發生奇跡.。眾多經營方式靈活的淘寶賣家和熱衷于網購的年輕人引發了第一波“黃飛紅”的流行。而有業內人士說，最早黃飛紅花生還曾在辛曉琪、梁靜茹等明星的微博里出現時，口碑營銷的效果也就達到了最大化。于是，據有的賣家吐露，有人一箱箱地下單，就為了晚上看球看片時，嗑上一包。淘寶某皇冠賣家在一個月內就賣出了1萬多件210g裝的黃飛紅麻辣花生。

　　于是，在網購零食的陣營中，這顆花生火了一把。不知道你去年有沒有在網上買上幾包嘗嘗。

　　防霧霾，口罩脫銷

　　“防毒面具式”口罩受追捧

　　霧霾是2013年網購的熱搜詞。統計顯示，一年里，淘寶上購買口罩的人，已經比前一年多了181%，購買空氣凈化器的，也多了131%。淘寶網數據顯示，2013年全國的淘友們花了近9億元在對抗霧霾的用品上。

　　這幾天，網上的口罩依舊處于熱銷狀態。而帶來的變化是，口罩的種類不僅越來越多樣，也更加專業。“3M口罩都賣瘋了，在空氣質量不好的情況下，每天都能賣出上百個。”在天貓上一家3M口罩專賣店的掌柜表示，“這種防護口罩的主要防阻對象是顆粒物。它通過覆蓋人的口、鼻及下巴部分，形成一個和臉密封的空間，靠人吸氣迫使污染空氣過濾。”

　　淘品牌阿芙精油

　　摘下“雙11”類目銷售冠軍

　　要說網上誰的錢好賺？那必然是女人和孩子。誰叫女人愛美呢，不過買點衣服和化妝品，怎么對得起自己。于是，眾多的服飾和化妝品網店激烈地搶奪著市場。

　　咱瞅瞅網上化妝品類目的銷售榜，阿芙精油總是排在前列。雖說2013年，阿芙精油的創始人雕爺貌似有點“不務正業”，在北京開起了牛腩店，但阿芙這個淘品牌，在網上的銷售一點不含糊。”雙11“期間一路高歌猛進以4884萬元的成交額登頂天貓化妝品類目銷售冠軍。

　　阿芙精油成為了線上眾多護膚品品牌中的最大贏家，那這個淘品牌是怎么殺出自己的一片天地的呢？從線上起家，到如今在線下大力宣傳。在各大商家比拼創意、比拼文案的營銷策略中，阿芙精油投放的創意廣告采取了與消費者互動的新穎形式，讓消費者體會到線下廣告依舊可以與消費者互動。無論你經過或者駐足廣告海報，就會聞到從廣告海報中頻繁散發不同的香味，清新的薰衣草、甜甜的香橙等等。這樣的營銷，也許值得不少商家的學習。